Продвижение в поисковых системах в большей степени основано на работе с текстами. Именно с текстами имеет дело поисковая оптимизация (SEO) и контекстная реклама. Тем не менее, и в области поисковой оптимизации вебмастера активно используют изображения и видео, чтобы привлечь дополнительный трафик на сайт, а также обеспечить более длительное присутствие пользователей на страницах ресурса. В части привлечения дополнительного трафика при помощи изображений вебмастерами используются такие методы, как нанесение логотипов на изображение, прописывание «правильных» названий для картинок, размещение подробных оптимизированных под поисковые запросы описаний для изображений, а также тегов. Но, в любом случае, и изображения поисковик ищет на основе текстового описания.

Сейчас все более популярной становится идея продвижения брендов на основе визуального содержания изображений. Можно выделить две основных тенденции: Читать полностью »

Веб на самом деле изменился. В декабре очень четко прослеживалась тенденция всего 2012 года – персонализация поиска. Новым трендом января 2013 года стал – социальный поиск. Все значимые игроки отечественного (Mail.ru и Яндекс) и зарубежного (Facebook, Yahoo!, Bing и Google) интернет-рынка постарались выпустить свою версию социального поиска или хотя бы сделать небольшой шаг в реализации таких возможностей. И если говоря о персонализации поиска можно подразумевать внимание к интересам каждого человека, выходящего в сеть, только со стороны поисковиков. То сейчас возможность «наблюдения» за каждым передвижением, действием, активностью обывателя в вебе появилась у любого желающего. Личное пространство в сети испарилось, а зависимость от веб-сервисов стала еще сильнее. Читать полностью »

2012-й год порадовал SEO-общественность 23-м апдейтом Панды, появлением нового алгоритма Google Penguin, запуском Knowledge Graph от Google, ну и, конечно, Калининградом. И если «радость» от милых Google-зверьков можно смело заключать в кавычки, то все, что касается Графа знаний и славного города Кёнигсберга от Яндекса, далеко не так однозначно.

Западные аналитики рынка окрестили появление Google-зоопарка «прыжком через акулу», тем самым подразумевая, что интернет-гигант уже исчерпал все разумные идеи по качественному улучшению собственной поисковой выдачи и перешел к радикальным методам. Иначе, по словам Дэнни Салливана, «Google достиг в своем развитии момента, когда не остается ничего другого, как пытаться «совершенствовать» качество поиска с помощью системы наказаний и фильтров».

Читать полностью »

Автор статьи – Кристина Зиле (Christina Zila ), директор по связям с общественностью Textbroker, управляющая всеми внешними коммуникациями компании, включая блоги, информационные бюллетени, выставки, выступления и PR. Ранее Кристина работала в Торговой плате Лас-Вегала, где в ее обязанности входило управление присутствием организации в социальных медиа. Зиле имеет богатый опыт работы в сфере PR, B2B маркетинга и управления стратегией в социальных медиа.

В декабре прошлого года закончился календарь Майа. Оказалось, это было не «предсказанием», а просто концом содержания этого календаря. Для того, чтобы ваша компания не подошла к концу своего содержания, представляем вашему вниманию краткий обзор истории веб-контента и трендов на 2013 год. Читать полностью »

Доклад был представлен Алексеем Ивановым, ведущим экспертом компании «ISEE Marketing», на пятой Всеукраинской конференции по продвижению веб-проектов в сети Интернет Optimization.com.ua.

Читать полностью »

“You can’t manage what you don’t measure.” – W. Edwards Deming

“Data from large data sets can take the guesswork out of selling. People have always talked about the ‘art’ of sales. But with Big Data, art is being replaced by scientific analysis.” – Homayoun Hatami

«Сад камней», «Философский сад»… Главная достопримечательность японского города Киото и десятки толкований сути, какую вложил столетия назад мудрый монах Соами в пятнадцать черных необработанных и разных по величине камней, разбросанных по белому песку.

Мы говорим «пятнадцать камней» потому, что столько указано в описании для туристов. На самом деле можно одновременно заметить лишь четырнадцать. Пятнадцатого камня вы не увидите. Его загораживают соседние камни. Пройти шаг по деревянной галерее, протянувшейся вдоль края песчаного прямоугольника – с остальных трех сторон сад ограничен каменными монастырскими стенами, – и снова четырнадцать камней. Пятнадцатый – тот, что до сих пор прятался, теперь оказался в их числе, а исчез другой камень. Еще шаг по галерее, и гениально спланированный хаос предстает опять в иной композиции, состоящей из все тех же пятнадцати камней, из которых один – невидим. Читать полностью »