Маркетологи, работающие в интернете, интуитивно понимают, что существующие пользователи более ценны, чем новые. Однако чаще всего акцент в компаниях ритейлерах делается не на том, чтобы удержать старых, а на том, чтобы привлечь новых покупателей. В компании Forrester Research считают, что почти 80% интерактивных бюджетов ритейлеров тратится на то, чтобы завоевать большую аудиторию.

Чтобы разобраться с тем, насколько эффективно в компаниях тратятся бюджеты на маркетинг, и на что действительно стоит обратить внимание, Adobe Digital Index проанализировала 33 млрд. анонимных визитов на 180 сайтах розничной торговли в Соединенных Штатах и Европе. Эти сайты зарабатывали приблизительно $ 51 млрд и € 18 млрд в год. Читать полностью »

Мечта любого маркетолога – ускорить путь потребителя по этапам продуктовой воронки и превратить его в покупателя. Проинформировать пользователей о своем бренде довольно легко, используя имиджевые каналы (SMM вам в помощь!), гораздо сложнее направить их далее – к следующим фазам воронки. В этом случае стоит задуматься о ретаргетинге.

Ретаргетинг – лучший ускоритель пути к покупке

Где продуктовая воронка, там и ретаргетинг.

Ретаргетинг – это долгожданная поведенческая реклама. Это значит, что вы совершенно точно знаете, на каком этапе цикла пользователь покинул ваш сайт. Кто-то читал блог, кто-то прокликивал целевую страницу или просматривал ваше видео, а кто-то уже совершил покупку. Технологии уже позволяют все это зафиксировать и использовать для сегментирования целевой аудитории. Это произошло в связи с появлением нового, доступного всем протокола RTB, который фиксирует и транслирует любые данные в рамках общей экосистемы. В итоге все ваши посетители делятся по свойственным им атрибутам и категориям, по принципу принадлежности к той или иной стадии цикла продаж. Самая большая сложность – это не запутаться в различных сегментах, правильно их называть, чтобы вам самим было понятно, на какой части пути находиться ваш потенциальный покупатель. Читать полностью »

Разработка страниц товаров – это искусство. Они должны содержать достаточно информации, чтобы убедить потребителя совершить покупку. Однако зачастую при оформлении продуктовых страниц возникает риск перестараться. Небольшой отрывок из 99-страничного Справочника лучших кейсов Econsultancy по электронной коммерции призван помочь маркетологам найти золотую середину. Читать полностью »

До конца года остался один месяц. Уже в ноябре все крупные компании задумываются о планах на будущее и запускают новые проекты, которые принесут популярность посетителей и финансовый эффект в наступающем году. Одни делают ставки на предстоящие рождественские распродажи, запуская масштабные рекламные кампании, чтобы забрать часть аудитории у конкурентов, другие, в надежде на то, что новенький смартфон станет самым популярным подарком Нового 2012 года, запускают  мобильные сервисы и активно работают над их монетизацией. Ноябрь наполнен событиями, сенсациями и слухами о крупнейших игроках рынка информационных технологий как никакой другой месяц. Предпоследний месяц года по традиции стал временем проведения самых крупных конференций, где обсуждались вопросы SEO — Optimization.ru 2012 и Optimization.by 2012. Предлагаем вам еще раз вспомнить все самое важное, что произошло за последние 30 дней. Читать полностью »

29 и 30 ноября в Минске прошла 4-я конференция «Продвижение бизнеса в интернете. Основной инстинкт». Организаторы постарались превратить мероприятие в красочное шоу, сделав его инъекцией жизненной энергии, взрывным коктейлем знаний от ведущих экспертов сферы интернет-маркетинга.

В числе выступивших докладчиков были представители поисковых систем, эксперты ведущих компаний в сфере интернет-маркетинга России, Беларуси и Украины. Их инстинкты подсказали им правильный путь, и они, в свою очередь, помогли участникам конференции прислушаться к истинному голосу своего бизнеса.

Второй день конференции начался с подведения итогов рейтинга SEO-компаний и веб-студий Беларуси, которые огласил Сергей Скороход, руководитель проекта Marketing.by. Читать полностью »

29 и 30 ноября в Минске проходит 4-я конференция «Продвижение бизнеса в интернете. Основной инстинкт». В этом году, также как и в прошлые годы, организаторы конференции устроили для участников красочное шоу, однако, имеющее совершенно другую направленность, нежели раньше.

Если раньше шоу символизировало борьбу оптимизаторов с поисковыми системами, то теперь оно должно было отражать мир, где правит SEO:

Читать полностью »

Сегодня, 29 ноября 2012 года, в Минске 4-я Конференция «Продвижение бизнеса в интернете. Основной инстинкт» по традиции открылась тематическим видеороликом. Глядя с экрана глазами Милы Йовович, создатели ролика ошеломили участников ужасными картинами, демонстрирующими  мир, где правит SEO:

Читать полностью »

Автор статьи Томас Шмитц (Thomas Schmitz),
владелец консалтингового агентства Schmitz Marketing,
занимающегося интернет-маркетингом.

За последние 12 месяцев (с ноября 2011 года по ноябрь 2012) произошли существенные изменения Google, которые сказались на работе SEO-специалистов.

Репутация и траст

Самыми часто используемыми словами для вебмастеров стали репутация и траст. Здесь речь идет о достоверности содержания сайта, дизайне, внешних ссылках, а не об управлении репутацией с точки зрения SEO. Конечно, Google, как и другие поисковые системы, говорил о качестве сайтов и наказывал за плохое SEO с самого первого дня своей работы, но именно сейчас он стал как никогда лучше идентифицировать различные нарушения. У Google появились зубы. Читать полностью »