4 декабря в Санкт-Петербурге прошла конференция «День интернет-рекламы» 2012, организованная компанией eLama.ru. Мероприятие проходило в два потока. Предлагаем вашему вниманию подробный отчет наших корреспондентов о докладах первого потока «Высший пилотаж», второй поток конференции «Основы повышения эффективности» состоял из ряда интересных и полезных докладов.

В первой секции потока «Основы повышения эффективности» Евгений Романовский (Мегаплан) представил доклад на тему «Легкий способ потратить все деньги на рекламу зря». Докладчик отметил, что зачастую все компании не могут ответить на простой вопрос: «Кто они и что продают?» Тем более они не знаю ничего про целевую аудиторию и то, где нужно давать рекламу. Более того, множество компаний не размещают самую ценную информацию о своей продукции у себя на сайте. Доклад был построен на практических примерах, демонстрирующих ошибки рекламодателей.

Читать полностью »

4 декабря 2012 года в Санкт-Петербурге прошла конференция «День интернет-рекламы». Конференция проходила в два параллельных потока: для начинающих и для профессионалов, что позволило каждому участнику наиболее точно выбрать нужный уровень материала.

Докладчики конференции, ведущие эксперты в области интернет-маркетинга, поделились со слушателями практическими советами по повышению эффективности интернет-рекламы. Поток «Высший пилотаж» собрал руководителей департаментов маркетинга, рекламы и PR, принимающих активное участие в продвижении своих товаров и услуг, а поток «Основы повышения эффективности» был интересен тем, кто только планирует рекламную кампанию в интернете, но не знает, как это грамотно сделать.

В рамках потока «Высший пилотаж» выступил один из организаторов конференции Алексей Довжиков (eLama), представив доклад «Автоматизация контекстной рекламы для магазинов».

Читать полностью »

Одни считают, что старые добрые тизеры изжили себя, другие пророчат им долгую жизнь. Пока на многочисленных ветках форумов идет бурное обсуждение будущего тизерных адалт парнерок, неизменным остается одно: а именно – те люди, которые продолжают зарабатывать с их помощью. Во-первых, спрос все еще велик, потому что все привыкли к доходу и отказываться от него никто не собирается. Во-вторых, альтернативы тизерам для взрослых тематик практически нет. Или все-таки есть? Давайте разберемся. Читать полностью »

Перевод: Владимир Харев, руководитель продвижения e-commerce проектов компании iSEO.

В ноябре Foursquare представила новый дизайн главной страницы, которая стала похожа на Yelp, благодаря появившейся форме поиска. Естественно, в первую очередь меня заинтересовал вопрос – каким образом предполагается привлекать на сайт органический трафик с поисковых систем? В чем заключается SEO-стратегия Foursquare? Представьте мое удивление, когда я ее не обнаружил.

Взглянем на статистику. Согласно SEMRush, органический трафик на Foursquare начал серьезно расти в июле 2011 г. Читать полностью »

Маркетологи, работающие в интернете, интуитивно понимают, что существующие пользователи более ценны, чем новые. Однако чаще всего акцент в компаниях ритейлерах делается не на том, чтобы удержать старых, а на том, чтобы привлечь новых покупателей. В компании Forrester Research считают, что почти 80% интерактивных бюджетов ритейлеров тратится на то, чтобы завоевать большую аудиторию.

Чтобы разобраться с тем, насколько эффективно в компаниях тратятся бюджеты на маркетинг, и на что действительно стоит обратить внимание, Adobe Digital Index проанализировала 33 млрд. анонимных визитов на 180 сайтах розничной торговли в Соединенных Штатах и Европе. Эти сайты зарабатывали приблизительно $ 51 млрд и € 18 млрд в год. Читать полностью »

Мечта любого маркетолога – ускорить путь потребителя по этапам продуктовой воронки и превратить его в покупателя. Проинформировать пользователей о своем бренде довольно легко, используя имиджевые каналы (SMM вам в помощь!), гораздо сложнее направить их далее – к следующим фазам воронки. В этом случае стоит задуматься о ретаргетинге.

Ретаргетинг – лучший ускоритель пути к покупке

Где продуктовая воронка, там и ретаргетинг.

Ретаргетинг – это долгожданная поведенческая реклама. Это значит, что вы совершенно точно знаете, на каком этапе цикла пользователь покинул ваш сайт. Кто-то читал блог, кто-то прокликивал целевую страницу или просматривал ваше видео, а кто-то уже совершил покупку. Технологии уже позволяют все это зафиксировать и использовать для сегментирования целевой аудитории. Это произошло в связи с появлением нового, доступного всем протокола RTB, который фиксирует и транслирует любые данные в рамках общей экосистемы. В итоге все ваши посетители делятся по свойственным им атрибутам и категориям, по принципу принадлежности к той или иной стадии цикла продаж. Самая большая сложность – это не запутаться в различных сегментах, правильно их называть, чтобы вам самим было понятно, на какой части пути находиться ваш потенциальный покупатель. Читать полностью »

Разработка страниц товаров – это искусство. Они должны содержать достаточно информации, чтобы убедить потребителя совершить покупку. Однако зачастую при оформлении продуктовых страниц возникает риск перестараться. Небольшой отрывок из 99-страничного Справочника лучших кейсов Econsultancy по электронной коммерции призван помочь маркетологам найти золотую середину. Читать полностью »