Создание и продвижение новостных порталов

Быстрый, но неправильный путь — заказать тему для wordpress, начать ставить много материала ежедневно, зарабатывать на сайте тем же путем, что и раньше, но называть этот быстрорастущий блог новостным порталом.

Рассмотрим конкретный пример, цель — создать белый сайт со ста тысячами проиндексированных страниц через два года при стабильной глубине чтения не менее 4х страниц на посетителя.

Единственное препятствие в создании новостного портала — блоговая ментальность. WordPress — отличный продукт, но его нужно топить углем.

Юридические вопросы
Статус СМИ — ответственность за свои материалы. Ее нельзя избежать, в не зависимости от статуса и юрисдикции, но рисками можно управлять. Независимо от юрисдикции проще всего соблюдать правило — не печатать новостей с явно симпатией или антипатией к кому либо или чему-либо. Первое недальновидно и непрофессионально, второе — еще и опасно.

Например. Новость о проблеме с антенной в iPhone 4 — это не антипатия, это отрицательный факт, проблема большого продукта со старта на фоне ожиданий. О проблемах больших политиков со старта на фоне ожиданий лучше не писать) Помним, мы — строим новостной портал. Демократию строят политики.

Общее определение добра и зла для новостного контента несколько отличается от обычного. Брать чужие новости можно. Закон об авторском праве не защищает новостные сообщения. Но заголовок является авторским. Набор новостей у всех уникален. Брать у каждого по новости, меняя заголовок — можно. Брать всю ленту с одного источника — нет. Исключение — если в новости уже есть авторский текст, помимо «сухих фактов».

Создание
Дизайн. Главное — не рисовать «шапку сайта», свойственную в том числе и блогам. Дизайн новостного ресурса это дизайн подачи информации. Приоритеты — хороший размер и шрифт заголовков, меж строчное расстояние для комфортного чтения текста, удобная навигация, заголовки промо материалов, материалов по теме в одном после зрения с началом и окончанием текста каждой новости. То есть все то, что вообще не сделано на 97% сайтов, а значит найти адекватного задаче дизайнера будет очень тяжело.
Выбор совести — скопировать отличный дизайн одной из мировых онлайн газет или заказать неправильный эксклюзив. Удача в игре, но вскрывается последней.

Платформа. Так устроен мир, чтобы кто-то добился успеха, зная правильный вариант, еще девятеро должны выбирать неправильно. Уверены в правоте все. Поэтому просто вспомним потенциально подходящие платформы, которые позиционируются близко к цели – DLE, Django, WordPress, своя разработка, чужая разработка. Если Вы выберете разработку с нуля, любой фреймворк и язык одинаково хороши. Выбирайте мастера, не инструмент.

Новостной портал — очень простое приложение. Его быстрее написать на php с нуля, чем пролистать сто пицот плагинов к системам, главное преимущество которых — этот самый список плагинов, не сами плагины, конечно.
Вернемся к цели — мы делаем новостной портал. Не пулю, поэтому некоторые ресурсы не пригодятся. Пусть технология обслуживает Ваш проект, а не Вы технологию.

Наполнение
Для реализации поставленной цели 100000 страниц нужен стартовый темп 100 новостей в день. Если в выбранном регионе нет так много материала, дополняйте материалами той же тематики из более общего региона.

Есть два способа ставить 100 новостей в день. Быть новостным порталом и выглядеть как новостной портал.

В первом случае нанимается два выпускающих редактора на два смены, которые сами находят новости, дают им уникальные заголовки и частично обрабатывают текст. Делается это в «реальном режиме времени» — с отставанием не более 5 минут от лидера, поставившего новость первым.

Чтобы только выглядеть как новостной портал, можно нанять несколько фрилансеров, каждый из которых будет работать определенный час в день. Первый с 11 до 12 утра, второй с 15 до 16 дня и третий с 18 до 19 вечера. За рабочий час каждый должен будет найти материалы за прошедший период в несколько часов и поставить их на сайт с уникальными заголовками.

После кризиса зарплата выпускающих значительно упала до уровня около 400$, плюс-минус коэффициент региона.

Для неквалифицированных почасовых работников ставка может быть 2-3$ в час — это 270$ в месяц максимум. Вложение собственного времени не рассматривается.

Так называемый сейчас «копирайтинг» по 3-5 уе за 1000 знаков не применим для новостного потока ни по своевременности, ни по цене, ни по качеству, ни по смыслу получаемых материалов. Исключение — наполнение статьями, помимо новостного потока. В журналистике такие цены вызывают истерических хохот. У адекватного читателя такого материала в принципе тоже могут. Но, хороший редактор может сделать отличный ресурс и из таких материалов, если сам поставит задачу и тезисы к ним. Подойдет это только для определенного перечня ниш.

Зачем сайту лента статей, помимо новостей? На каждую сотню новостей с уникальными заголовками стоит создавать один полностью уникальный материал и публиковать его в ленте статей. Если материалы среднего качества или для поисковиков, акценты с ленты статей можно убрать на уровне дизайна, а с самих статей давать большие тизеры на свежие новости, чтобы конвертировать трафик с них в читателей.

Чтобы обеспечить глубину чтения 4, нужны всего две вещи — простой и удобный дизайн с отличной навигацией и цепляющие заголовки с такими же иллюстрациями.

Главный способ создания уникальных для поиска и читателя новостей на основе других — дать новый уникальный заголовок, сформировать новый анонс, добавить новый факт внизу. Все эти действия при сохранении темпа и объемов под силу только квалифицированным кадрам. Но их можно обучить или упростить задачу.

Самые простые работающие стили для своих заголовков — юмор или приведение к исходному смыслу. Реальная суть новости обычно находится в ее первом-втором абзаце. Иногда в тексте есть готовое предложение, могущее стать идеальным заголовком.

Источники новостей — другие региональные, сходные по тематике сми и блоги.

Переводы. Если сайт более тематический, чем региональный, переводы уникального контента — лучшее, что можно сделать с экономической точки зрения. Это только вопрос бюджета, умения конвертировать уникальный и полезный контент в деньги и наличия времени до возврата инвестиций.

Продвижение
Отраслевой, региональный и-или тематический новостной портал действительно полезен людям. Его нужно больше делать и меньше продвигать. Вы спокойно получите регистрации во всех возможных качественных отраслевых каталогах. С Вами с удовольствием будут меняться ссылками. На Вас будут ссылаться сами бесплатно и без просьбы о встречной ссылке. Мы говорим о выходе из примитивной модели «ты мне, я тебе». Но для этого нужно видеть перспективы целиком.

Экономика новостного ресурса такова, что вложение в создание контента выгоднее, чем в продвижение существующего. Большая часть серьезных онлайн СМИ последние 10 лет живет не задумываясь о сео, а редактора ресурсов часто и не догадываются о его существовании. Истории о том как работают ссылки и сам факт их продажи их умиляют.

Алгоритмы поисковых систем создавались так, чтобы качественные новостные порталы в частности могли себе позволить никогда не узнать что вообще такое это сео, а пользователи поисковых систем попадать именно на эти качественные сайты. Ссылки покупают те, кто хочет получить позиции полезного ресурса, но им не является. Экономически эта модель иллюстрируется двумя крайними ситуациями. У двух предпринимателей есть по одному миллиону долларов. Первый создает за них еженедельник The Economist2 и не тратит ничего не «продвижение». Другой покупает немного «копирайта», пару «прогонов», много «вечных ссылок» и очень много просто «ссылок», используя недавно появившиеся «фильтры» и другие инструменты увеличения продаж самих инструментов. В поиске они оба соревнуются за первое и второе место. Благо, есть третья сторона, с бабуином в роли президента по маркетингу, готовая покупать рекламу на обеих площадках, не видя разницы.

До определенного момента заниматься «сео» было для тех, кто не понял, что в игре, где видишь только первую цифру, 0+1+2+3 = 6 и это больше, чем 2+0+0+0 = 2.

Переломный момент произошел в 2006ом году, когда New York Times выпускает материал — «Этот скучный заголовок написан для Google». Поисковая оптимизация и продвижение победили. Одна из лучших газет в мире больше не может писать интересные заголовки, если хочет выжить.

В СНГ доля поискового трафика для известных газет очень мала на фоне мировых аналогов. Поэтому какой путь выбрать — решать вам.

Чем уже выбранная тематика портала, тем выше вероятность за год получить естественные результаты только за свою работу по созданию и наполнению сайта, недостижимые для тематических не новостных сайтов. Добровольные перепечатки и ссылочные колхозы для маленьких сайтов умерли где-то вместе с «Webrings» конца 90х. Но помним, что очень узкий портал — это щель.

Задача максимум — получить перепечатки, активная ссылка значения не имеет. Считать их цену в цене ссылок по биржевым ценам станет полным непониманием причины входа в новостную нишу.

Внутренняя перелинковка по НЧ. На страницы персоналий, темы, досье персон, брендов и компаний ссылаемся из новостей в архиве.

Внутренняя перелинковка для большого числа страниц с целью уменьшения числа кликов до каждой. Старые газеты до сих пор имеют архивы в виде календариков. Мировые СМИ, взявшие поисковую оптимизацию в учет, сделали архивы по темам. Это ручной труд, но это дает очень много трафика. Архивы по «категориям» – не являются архивами по темам. Теги сойдут простой заменой только в руках специалиста.

Ориентировочный план действий по продвижению:
Первый месяц — только наполнение сайта.
Второй — шестой месяц — покупка постоянных ссылок на страницы тем и главную.
Третий месяц — заявка в Яндекс.Новости, в которые Вас, скорее всего, сразу не примут.
Пол года — заявка в Яндекс.Новости, в которые Вас примут, если уникальные материалы на сайте есть. Подача в Яндекс Каталог, DMOZ, все приличные сайты, которых нет в «базах».
Если очень хочется — один прогон по профилям. Никаких социальных закладок, баз каталогов сайтов, профилей на форумах и прочей суеты.
Ручной обмен ссылками и статьями делается один раз, месяца на этот процесс хватит, если тематика и регион сайта выбраны адекватно своим возможностям.
Реальная активность на форумах со ссылками в сообщениях очень полезна, но требует вложений.

Потенциальные целевые ключевые слова. Шаблоны вида «новости имя города», «новости тема», «новости тема город», «подтема темы», связанные с регионом и отраслью компании и бренды Двух сотен СЧ хватит. НЧ сформируются сами, особое управление им не нужно.
Основные темы,,

Рекомендации по покупке ссылок. Закупка ссылок через PR.Sape, GGL — Новостному порталу может быть проще набрать ТИЦ и сопутствующие показатели, тк общетематические СМИ для любого другого новостного портала уже являются близко тематическими. Но в каждом конкретном случае выбора тематики сайта это правило может работать в малой степени.

Для понимания роли новостных порталов предлагаю читателям задуматься о причинах появления PR.Sape.

Базовые критерии успеха
Стабильность ежедневной публикации материалов.
Индексация страниц в тот же день.
Рост трафика в соответствии с числом новых материалов.
Процент отказов не более 40%.
Глубина чтения не менее 3.
Вам нравится читать собственный сайт.

Источник: webmasters.ru, автор: attracti