Создание и продвижение городских порталов

Думаю, любой вебмастер хоть раз в жизни задумывался о создании городского портала для своего региона. Я умудрился создать городской портал на заре своей вебмастерской карьеры, и, нажив кучу геморроя в процессе, приобрёл некоторый опыт за 2 года. Этим опытом сейчас и собираюсь поделиться.

Какие цели преследуем?
Цели на самом деле могут быть совершенно разнообразными. Я, например, изначально просто хотел научиться SEO и программированию, и попробовать свои силы в разных ипостасях. Кому-то будет нужен портал как способ лишний раз пропиариться в интернете. Но всё же для большинства считаем, что это способ заработка, т.е. предоставление рекламы на портале.

А стоит ли овчинка выделки?
Здесь 2 вопроса, которые хорошенько стоит рассмотреть: 1. Достаточно ли рекламодателей и интернет-пользователей в вашем городе, чтобы портал приносил прибыль и 2. Есть ли серьёзные конкуренты.
Вообще, посещаемость портала будет складываться из посещаемости с поиска + прямой траффик. Максимум, что вы сможете выжать сейчас — это 3-5% от населения города, и то при лучшем раскладе (не берём в расчёт мастодонтов типа e1.ru и ngs.ru). Получается, что создавать порталы для городов с населением меньше, чем 100 тысяч не особо выгодно, нет конкуренции и слишком мало посетителей. Приходящий траффик можно оценить вордстатом (запросом «город») и пробежавшись по социальным сетям.
Если в выдаче присутствует 2 и более сильных конкурента с хорошим дизайном и богатыми возможностями, то конкурировать с ними будет практически невозможно, если вы не обладаете супер-мега идеей и кучей денег на разработку. Впрочем, даже если вы и обладаете такой идеей — не факт, что её не своруют через месяц. При наличии слабых конкурентов, даже если их несколько — захватить рынок вполне можно, нужно просто сделать очень удобную площадку.

Домен
Вопрос очень интимный, но и один из самых важных. Всё зависит от наличия средств и времени. У вас есть 2 пути: либо 6 месяцев (в случае с крупными городами до 1 года) практически отсутствовать в выдаче ПС (включая и низкочастотные из-за проклятого траста), либо купить у кого-то домен. В случае покупки домена, я бы посмотрел выдачу по запросу: «Город» и, простите за тавтологию, «город Город». Скорей всего, даже в топ-50 лежит что-то наполовину забытое, и поэтому договориться о покупке не составляет труда.

Структура портала
Хорошо продумать структуру и разделы – это значит привести много трафика и будущих рекламодателей. Основные разделы практически у всех городских порталов одинаковы:
- Новости
- Бизнес
- Справочник
- Карта
- Недвижимость
- Авто
- Афиша
- Работа
- Объявления
- Форум
- Погода

В нагрузку напишу еще несколько дополнительных:
1) Еда и отдых 2) Туризм 3) Дом ремонт 4) Товары 5) Знакомства 6)Женский и мужской разделы 7) Фотогалерея О городе 9) Консультации

В общем то и всё, 99% порталов так или иначе будут включать эти разделы. Теперь опишем поконкретнее некоторые разделы: какие люди туда заходят, как обеспечить функционирование раздела и как мы можем на нём заработать.

1. Новости – самый динамичный и обычно самый посещаемый раздел на сайте. Если вы сумеете наполнить этот раздел интересными материалами, у вас сформируется постоянный костяк аудитории, который будет постоянно «сидеть» на вашем сайте, пользоваться другими сервисами и приглашать других «посмотреть».

Наполнение раздела «новости» в зависимости от бюджета:
А) Самый простой и одновременно самый плохой: копирование с других сайтов. Не требует особых затрат, новости можно брать с информационных агентств вашего региона, муниципальных и региональных сайтов, сайтов администрации и т.д. Свежую информацию можно найти на news.yandex.ru, вбив свой город в поиск. В этом случае видна какая-никакая движуха на портале, но чего-то большего добиться тут невозможно. Хорошо подходит, если денег критически мало.
Б) Следующий путь по трудозатратам – это «журналисты-фрилансеры». Ищем активных молодых людей, которые за небольшие деньги могут выдать качественные статьи. В моём случае такие находились через знакомых, Вконтакте и парочку в ЖЖ. Посылаем их на различные мероприятия, даём фотоаппарат в руки, и пусть отрабатывают деньги. Если будет мало мероприятий, темы придётся выдумывать самому, так что придётся тратить приличное количество времени на постановку задач. В зависимости от уровня статей и количества авторов – затраты от 5 тысяч рублей до бесконечности, но если денег много, лучше перейти на следующий уровень.
В) Третий уровень мастерства – это «редактор-мамочка», определяющий направление движения ресурса, несколько штатных «журналистов-пасынков» (профессиональных, либо начинающих) и пяток фрилансеров на подхвате. В этом случае у вас всегда будут актуальные новости, аналитика, фоторепортажи и т.д. Плюс в том, что формируется ядро сайта, минус – деньги улетают с небывалой скоростью )

В любом случае, раздел «новости» изначально следует подпитать следующими источниками:
А) Общественные и социальные организации. Будут всегда рады предоставить вам свою информацию. Главное, говорите сразу: «бесплатно», а то они все боятся, что вы будете просить денег.
Б) Отделы по культуре, молодёжной политике, спорту, студенческие организации и т.д. С этими договориться труднее, но всегда можно, если убедить, что у вас серьёзный ресурс. СМИ кстати в этом случае очень поможет.
В) Городские газеты. Если у них нет своего сайта – вполне можно договориться за небольшую сумму. Только вот новости, публикуемые в газетах, морально устаревшие, и написаны зачастую для старшего поколения. Подумайте, надо ли это вашему проекту.
Г) Клубы, Дворцы культуры, кинотеатры и т.д. Вообще их лучше размещать в афише, но также и в общую колонку новостей воткнуть можно.

Реклама в разделе «Новости»
У раздела нет чёткого направления, но всё же лучше всего здесь идёт реклама новостного характера: заказные статьи и баннеры со скидками или информационной составляющей.

2. Бизнес – очень востребованный раздел в связи со всё большей привязанностью людей к банкам. Если вы грамотно спроектируете раздел и продвинете по запросам: «банки+город», «кредиты+ город» и т.д. вы приведёте самую платежеспособную часть бизнесменов. Что люди хотят видеть в разделе: 1) Список банков с адресами 2) Банкоматы 3) обменные пункты 4) курсы валют 5) Кредиты 6)Ипотека 7) Вклады Страхование
В этом разделе очень прекрасно зарабатывается на баннерах, а также прекрасно идут информационные статьи и платный доступ с привилегиями

3-4. Справочник+карта – рекомендую сразу объединить эти 2 раздела, это сейчас модно и удобно. В совокупности, разделы могут приносить огромное количество низкочастотного трафика, поэтому нужно в первую очередь создавать именно их.
На справочнике можно придумать кучу дополнительных способов заработка: а) дополнительные поля в профайле компании б) поднятие фирмы вверх списка в) отдельное спецразмещение в) предоставление написания новостей и пресс-релизов г) выкладывание товаров фирмы д) стандартные баннеры и т.д.

5. Недвижимость – один из самых сложных в проектировании разделов, ввиду большого количества подразделов: новостройки, дачи, дома, коммерческая и т.д. Правильно создав раздел, вы заимеете огромное количество трафика и столько же рекламодателей. Рекомендую вам сразу определиться, на чём вы хотите зарабатывать в этом разделе: платный доступ к размещению, поднятие объявлений через смс, баннеры. От этого во многом зависит как будет дальше функционировать раздел.

Рекламодатели начинают сами приходить в раздел, когда он вылезает в топ по запросу: «недвижимость+город».
Остальные разделы могу описать, если люди заинтересуются.

Продвижение городского портала
Как привлечь посетителей на городской портал? Как удержать их и сформировать ядро активных пользователей? Как сделать так, чтобы о портале знали и говорили в городе?
Поговорим об этом.

Разделим для простоты на онлайн и оффлайн.
Онлайн.
1. SEO. Тут всё в принципе понятно для сеошников: внутренняя перелинковка, закупка ссылок с трастовых тематичных ресурсов на разделы и главную, конечно тайтлы, h1 и т.д. По большей части, ссылки на портал должны расти естественно с других региональных сайтов. Но если их нет — конечно придётся приложить немало усилий. Если портал хорошо заполнится — пробуйте обмен с другими сайтами. Если договорились, что будете бесплатно освещать события какого-то социального учреждения — требуйте ссылку на свой сайт или хотя бы упоминание. Такие ссылки очень прекрасно работают.
2. Контекстная реклама. Рекомендуется начинать, когда портал уже более менее заполнен, чтобы пользователи сразу не разворачивались при виде пустого сайта. Запросы подбираем, исходя из существующих разделов и конечно же смотрим на цену.
3. Социальные сети. Первое, что нужно сделать — это создать группу для своего сайта вконтакте и одноклассниках. Еще лучше купить существующую с каким-то количеством людей или хотя бы договориться о рекламе в ней. Группу надо постоянно развивать и поддерживать: проводить анонсы статей, републиковать новости, устраивать обсуждения и конкурсы. Виджет группы поместить на сайте и активно рекламировать его. Главное, что нам нужно: узнавание портала в широких массах уже интернет-пользователей.

Оффлайн.
Сразу скажу: вы можете иметь топовые позиции, можете иметь посещаемый сайт и активную аудиторию, но ваши потенциальные рекламодатели знать не знают о вас. Оффлайн-реклама помогает им понять, что проект действительно серьёзный и активно рекламируется. А если рекламируетесь вы — они будут тоже давать рекламу у вас.
а) Информационная поддержка мероприятий. В любом городе происходят какие-то мероприятия. Если вы стали информационным партнёром — организаторы будут потом указывать вас, как партнёра на плакатах и в эфире теле-радио каналов
б) Реклама в газетах, журналах, радио и ТВ. Делается при наличии серьёзных бюджетов, но эффект даёт только месяца через 3-4, когда всех станет тошнить от вашей рекламы.
в) Наружная реклама. Бывает 2 видов: дорогая, типа биллбордов и растяжек наполовину улицы и сравнительно дешёвая: в транспорте и расклейка по городу. Дорогая нужна для брендирования и поиска рекламодателей, дешёвая для увеличения посетителей.
г) Реклама в социальных и государственных учреждениях. Под этим я понимаю рекламу в ВУЗах, школах, техникумах (в которые кстати кроме школоты еще и родители заходят), на почте (об этой рекламе, сравнительно дешёвой, узнал вообще совсем недавно) и т.д.
д) Стандартная раздача визиток и флаеров на улице. Довольно дешёвая и сравнительно эффективная реклама, особенно если раздавать флаеры молодёжи. Можно обратиться в рекламные агентства, а можно раздавать самому, например, хорошо на праздниках и мероприятиях после фотосессий, люди точно придут, чтобы увидеть себя на фотках.

Теперь немного советов.
1. Самый незатратный путь для продвижения портала — это конкурсы. Есть целая категория людей, которая будет появляться на сайте только лишь ради того, чтобы поучаствовать и поживиться призом. Кстати, очень часто участвующие в таких вещах люди скандальные, поэтому энергию лучше перенаправлять сразу на форум, чтобы они начинали «жечь».
Конкурсы лучше делать таким образом, чтобы привлекать внимание не только участников, но и друзей участников, то есть выбирать победителей на основе открытого голосования (ну или почти открытого). Тогда будьте уверены, что конкурсант приведёт максимум своих знакомых, чтобы за него проголосовали. К примеру, фото-конкурсы для женского раздела на портале: «Я беременна», «Маленькая Фея», «Мисс портал».
Конкурсы смело анонсируйте на других региональных сайтах, форумах и блогах, размещайте в газету и рекламируйте в социальных сетях и Директе. Даже новые сайты, которые анонсируют конкурс, способны привлечь внимание аудитории, а поэтому их можно устраивать с самого начала.
2. Очень незатратный способ раскрутиться — это обмен баннеров или привилегированных страниц компаний на вывески и растяжки около офисов фирм. Работает, когда посещаемость достигает порядка 350 человек в день. Для предложения отбираем фирмы, которые уже засветились в нашем справочнике или в объявлених. Поставите 10 таких вывесок в людных местах и рекламодатели начнут приходить сами.
3. Эмуляция активности форума и комментариев к новостям на портале — практически необходимый шаг. Придётся постараться, пригласить своих знакомых и потратить пару месяцев, чтобы темы заинтересовали других. Но зато после вы получите живых посетителей, готовых на всё ради вашего портала ))

На что следует обратить внимание в первую очередь?
1. Движок, проектирование разделов и грамотный дизайн. Движок лучше делать самописный, в случае чего и расширить быстро можно и работает зачастую быстрее. Дизайн нужен как минимум лучше, чем у конкурентов, а значит вам придётся изучить не один десяток порталов, чтобы учесть все их плюсы и минусы.
2. Журналисты, редактор. Вам понадобится хороший контент, чтобы затащить людей на сайт. Поэтому вам будут нужны и редактор, и журналисты, которые будут поставлять ежедневную информацию.
3. IT отдел. Хорошие порталы всегда поддерживаются группой штатных программистов. Без этого нельзя обеспечить ни функционирование, ни дальнейшее развитие. Крайне не рекомендую брать кого-то на удалёнке, развиваться будет по чайной ложке в день.
4. SEO, конкурсы. Так как мы на seo-форуме, думаю, этот раздел не нуждается в особом раскрытии.
5. Отдел продаж. Понадобится чуть позже, когда появится какой-то постоянный приток посетителей. Сразу вам скажу, лучше искать продажников, которые уже работали в сфере IT, на обучение остальных можно потратить месяцы.

Какие разделы в первую очередь следует создать?
Если мы пишем движок с нуля – возникает вопрос: какие разделы создавать вначале, чтобы запустить портал, а какие оставить на потом. Я бы посоветовал в первую очередь сосредоточиться по времени:
- Новости
- Форум
- Справочник
- Объявления
- Афиша
- Работа
- Недвижимость и т.д.

Источник: webmasters.ru, автор: vernau