Новгоднее интервью о поисковом маркетинге

Беседовали Первые лица интернет-компаний рунета

Какими событиями в поиске вам запомнился 2008 год?

Владимир Долгов: Первой офлайновой рекламно-познавательной кампанией о пользе поиска, которую мы провели летом.

Александр Садовский: Весь 2008 год мы улучшали качество поиска, наращивая число факторов, используемых в ранжировании. Это стало возможным благодаря технологическим изменениям в поиске, сделанным в 2007. Как следствие, улучшилось не только качество, но и доля поиска Яндекса возросла с 53% до 56%.

Оптимизаторы часто спрашивают про ссылки и их влияние на поиск. Вес факторов в Яндексе определяется машинным обучением и зависит от «разделительной силы» (насколько хорошо фактор отделяет качественные документы от нерелевантных и спама). За год нам удалось придумать и внедрить десятки факторов, несколько из которых стали более весомы, чем пресловутые ссылочные факторы.

2008 год стал годом изменений в интерфейсах, о чем я подробно рассказывал на ноябрьской конференции. Также порадовало движение поисковых систем (не только Яндекса) в сторону анализа медийного контента.

Анна Артамонова: Самое главное событие – это, конечно же, изменения в ТОП-3 поискового рынка Рунета, когда Рамблер уступил третье место Поиску@Mail.Ru. Также стоит отметить несостоявшуюся сделку по покупке «Бегуна» компанией Google – если бы она произошла, это привело бы к радикальным изменениям на рынке контекстной рекламы.

Как неблагоприятная экономическая ситуация подкорректировала деятельность компании?

Владимир Долгов: Пока особенно не сказалась. Разве что – послужила поводом встряхнуться и внимательнее посмотреть на то, что мы делаем…

Александр Садовский: Мы снизили темпы найма, хотя на ключевые направления, к которым относится и поиск, это практически не повлияло. В то же время поток кандидатов из других компаний увеличился, так что теперь мы можем брать только самых лучших специалистов. Мы стали более требовательны к запускаемым и уже работающим сервисам, постоянно задаем себе вопрос, зачем они нужны, и как их нужно развивать. Из того, что заметно снаружи: на главной странице с началом кризиса мы начали по умолчанию показывать значение индекса ММВБ и цену барреля нефти, так как это стало интересно многим пользователям.

Анна Артамонова: Никакого серьезного влияния на Mail.Ru ситуация, о которой вы говорите, не оказала. Мы – высокоэффективная компания (рентабельность по EBITDA – 64,5% по итогам 2007 года), не использующая займов и развивающаяся целиком на собственные деньги. Кроме того, на рынке наблюдается тенденция, что многие рекламодатели перераспределяют свои бюджеты в пользу интернета как весьма эффективного и доступного (по стоимости) носителя. Так что кризис для нас – разве что повод быть еще более эффективными, а также активно собеседовать хороших профессионалов, которых сейчас немало появилось на рынке.

Контекстная Реклама

О том, каким 2009 год будет для контекстной рекламы, рассказали игроки данного рынка – Я.Директ и Adwords. В роли независимого эксперта выступила Мария Черницкая, генеральный директор компании I-Context. Специалисты всегда призывают следить за эффективностью РК, но сейчас, в условиях непростой экономической ситуации, это больше чем настоятельная рекомендация.

Каким стал 2008 год для контекстной рекламы?

Владимир Долгов: Нормальным рабочим годом: итогов еще нет, но – по ощущениям – кризис не успел зацепить нашу отрасль.

Евгений Ломизе (руководитель отдела рекламных технологий Яндекса): Урожайным.

Мария Черницкая: В течение первых трех отчетных периодов рынок контекстной рекламы рос и развивался бешеными темпами. В последнее время в связи со сложной экономической ситуацией в мире рост существенно замедлился. Тем не менее, сейчас мы имеем возможность наблюдать, что даже в такие времена рынок контекста продолжает расти. Следовательно, падения в нашей сфере не ожидается, будет лишь замедление темпов роста.

Знаковое событие отрасли за этот период, на ваш взгляд.

Владимир Долгов: Для нас – это запуск локальной формы оплаты для партнеров AdSense (Рапида)

Мария Черницкая: Для меня знаковым событием стало то, что в конце 2008 года контекстная реклама всем и везде доказала свою эффективность. Отрадно, что всё большая часть маркетологов и рекламистов в нашей стране открывают для себя возможности контекста.

Евгений Ломизе: Попытка Google приобрести Бегун.

Что посоветуете рекламодателям в будущем году? На что обратить внимание?

Владимир Долгов: На эффективность рекламы. По-моему, отрасль была слегка перегрета неоправданно завышенными ставками за клик.

Мария Черницкая: Уже сейчас всем очевидно и предельно понятно, что следующий год станет совсем не легким. Могу посоветовать рекламодателям задуматься об этом уже сейчас и вовремя направить усилия на поиски наиболее эффективных решений.

Евгений Ломизе: Посоветую следить за эффективностью своей рекламы, контролировать конверсию.

Каким 2009 год будет для контекстной рекламы?

Владимир Долгов: Отвечая кратко – интересным…

Мария Черницкая: 2009 год станет показательным. Показательным в широком смысле. Уже сейчас умные люди перестали тратить деньги на лишнее. Соответственно, всё лишнее и ненужное останется в прошлом. Я думаю, что контекстная реклама, демонстрируя рекламодателям свои сильные стороны действительно продающей медиасреды, в следующем году будет одним из самых актуальных видов продвижения. Именно это и позволит рынку, несмотря на общий спад, вырасти на 25-30%.

Евгений Ломизе: Динамичным. В условиях кризиса и системам контекстной рекламы, и рекламодателям поневоле придется шевелиться раза в два быстрее, чем раньше.

Чего бы пожелали сами себе?

Владимир Долгов: Продолжать искать – и, по возможности, находить!

Мария Черницкая: Стойкости.

Евгений Ломизе: 48 часов в сутках. А то на жизнь времени не хватает.

SEO-компании

Как сложился уходящий год для вебмастеров, и с какими ожиданиями они связывают 2009. Своими впечатлениями с SEOnews поделились Сергей Петраковский, коммерческий директор агентства интернет-рекламы i-Media, Никита Андросов, генеральный директор компании Ingate и Андрей Воронков, директор компании Кокос.

Какими приятными или неприятными сюрпризами поисковиков запомнился год?

Сергей Петраковский: Не было сюрпризов. Были определенные изменения алгоритмов, которые на позициях наших клиентов в итоге сказывались только положительно. В целом у нас весь год стабильно рос показатель среднего вывода. Безусловно, какие-то краткосрочные спады позиций в результате изменений алгоритмов, а также сбоев поисковых систем по отдельным клиентам происходили. Но каких-то значительных приятных или неприятных сюрпризов не было.

Никита Андросов: По сравнению с прошлыми годами, этот год вообще прошел без сюрпризов. Поисковики – лапы, вели себя нежно и душевно, заранее сообщали обо всех новостях, подробности раскрывали достаточно, чтобы всем было сладко и нежно, собственно удачи им и в будущем году.

Андрей Воронков: Почему во множественном числе (поисковиков)? Кроме Яндекса, сюрпризов ждать не от кого, если не считать Вебальту или Апорт, так те сами по себе сюрпризы. И что к сюрпризам относить? Бан сайтов, изменение алгоритмов, удачные-неудачные апдейты? Все это к сюрпризам относить неверно. Кризис – вот это сюрприз.

Как оцениваете состояние рынка SEM в рунете на конец 2008 года?

Сергей Петраковский: Состояние рынка SEM – отражает ситуацию в экономике в целом. Кризис. И неизвестно, сколько он продлится, когда будет дно, и каким оно будет. Мы будем рады, если в 2009 году рынок поисковой рекламы в интернете останется на уровне 2008 года.

Никита Андросов: Шикарный рынок валится в большую, черную дыру.

Какие перспективы отрасли видите в 2009?

Сергей Петраковский: Будет ужесточаться конкуренция среди SEM-компаний. Поскольку падает потребительский спрос, будет падение ставок в контекстной рекламе (это уже наблюдается), а также снижение бюджетов по поисковой оптимизации. В целом поисковая реклама была, есть и будет одним из наиболее эффективных инструментов увеличения продаж. И как только ситуация в экономике улучшится, начнет расти потребительский рост – возобновится интенсивный рост рынка поисковой рекламы.

Никита Андросов: Останутся те, кто лучше стреляет, остальным будет нечего есть.

Андрей Воронков: Отвечу на два вопроса сразу и попробую сделать это за себя и моих коллег. Если состояние рынка (не в цифрах, а в общем) еще как-то интересует, да и то по причине тривиальной , чтоб рос и клиентов больше становилось, то уж на перспективы отрасли в целом наплевать конкретно, да и рассматривает любой руководитель не отрасль, а свое в ней занимаемое место, а все остальные пусть ищут другую отрасль и не мешаются под ногами. А если вопрос касается «сколько сео еще жить?» – так то от лукавого. Ответит кто-то разве что ради пиара, вот, мол, какой я умный, предсказывать умею. Для того чтобы серьезно ответить на Ваши вопросы , нужно писать трактат страниц на 100-120 и потратить на это время и деньги, иначе – фуфло, всем привет и с Новым годом.

SMO

Дежурными по продвижению в социальных медиа стали Дамир Халилов (генеральный директор, агентства интернет-PR Green) и Илья Рабченок (руководитель студии SmoPro). Они-то и рассказали о том, как развивалась отрасль в 2008 году, какие новые тренды появились.

Каким стал 2008 год для SMO?

Илья Рабченок: В этом году термин SMO стал популярным, почти каждое рекламное агентство обзавелось предложением по продвижению в социальных медиа и блогосфере.

Думаю, что в следующем случатся две вещи – SMO перестанет быть популярным и станет обычным, из него уйдут те, кто пришли «поймать волну».

Дамир Халилов: По большому счету, 2008 год стал годом становления отрасли SMO в рунете. Именно в этом году SMO оформилось, появились специалисты, которые стали профессионально заниматься продвижением в социальных сетях. В SMO стал приходить большой бизнес и если в начале года это были первые робкие шажки, то сейчас крупные бренды все плотнее используют маркетинговый потенциал социальных сетей.

Какие тренды появились за год в SMO?

Илья Рабченок: думаю, это реклама в standalone блогосфере и активное использование групп в Одноклассниках и Вконтакте. Плюс к этому – корпоративные блоги все прочнее входят в быт компаний, сейчас сложно найти бизнес, который существует без блога.

Дамир Халилов: Главным трендом можно назвать резкий рост сферы SMO. В-первую очередь, это, конечно же, связано с резким ростом аудитории самих социальных сетей. Сейчас эта аудитория уже сравнима с аудиторией поисковых систем, поэтому социальные сети стали лакомым куском для маркетологов.

Другим трендом можно назвать «облагораживание» отрасли. Фрилансеров и энтузиастов-одиночек сменяют агентства специализирующиеся на данной тематике и оказывающие услуги на высоком уровне. Снижается процент «черных» и «серых» методов в арсенале SMO-специалиста, постепенно нарабатывается «белая» методология, адаптированная под реалии Рунета.

Самое приятное и неприятное событие уходящего года для тебя как для блоггера?

Илья Рабченок: Неприятное: Поглощение Гуглом части Рамблера. Приятное: Наша акция по созданию живых блогов для людей.

Дамир Халилов: Самое приятное событие для меня как для блогера – я познакомился с великим Рохитом Бхаргавой, известным блогером, а также человеком, считающимся основоположником современного SMO. Он оказался очень открытым человеком, который действительно очень любит свое дело, и интересным собеседником.

Cамым неприятным событием считаю то, что у меня стало катастрофически не хватать времени на два моих блога. Вызвано это, прежде всего, развитием моего бизнеса, которым надо либо заниматься с полной самоотдачей, либо не заниматься вообще. Очень надеюсь в наступающем году делегировать все больше своих обязанностей и снова вернуться к графику 3 поста в неделю.

Таким этот год запомнился нашим собеседникам. Как сложится следующий, пока лишь предположения, оптимизма в которых прослеживается немного. Будут переоцениваться силы и возможности игроков, конкуренция между которыми только обостриться. Но до Нового года остается всего ничего, поэтому пора на время забыть о сложной экономической ситуации, мировом кризисе, падениях цен на нефть и котировках акций. Ведь несмотря ни на что праздник должен состояться!

С Новым Годом вас!

Успехов, везения и нетуманных перспектив в новом невисокосном году!

Источник: seonews.ru