Одним из самых неприятных моментов для рекламодателя AdWords является повышение минимальной цены для высокорелевантных ключевых слов с нескольких центов до нескольких долларов без каких-либо вразумительных объяснений. Ключевые слова, фразы, целевая страница – все может быть высокорелевантным, CTR может быть выше 5%, конверсия ключевых слов на уровне, и посетители, очевидно, с удовольствием кликают по вашим рекламным объявлениям. Тем не менее, после того, как Google обновляет показатели Quality Score, бывает так, что минимальные цены за ключевое слово и здравый смысл явно расходятся.
Читать полностью »

В конце 90-ых западный интернет-рынок уже переживал огромную популярность и хорошо понимал, что такое инвестиции, объемы которых продолжали раздуваться. Но в начале 2000-х перегретый рынок  доткомов лопнул, наложив на интернет печать крайней венчурности на несколько лет. В советской России протаптывать дорогу в «онлайн-Эльдорадо» взялись по западному примеру. И как отмечает Игорь Ашманов (генеральный директор компании Ашманов и Партнеры) в своей книге «Жизнь внутри пузыря», в 1999 году в рунет потекли большие  деньги, случился инвестиционный бум. История быстрого удорожания доткомов повторялась на русский лад и с некоторой задержкой. Читать полностью »

На протяжении нескольких лет, моё агентство имело возможность разрабатывать и улучшать сотни рекламных PPC компаний. Многие из них не удались из-за отсутствия следования требованиям, которые я опишу ниже; ни одна из рекламных кампаний не соответствовала всем требованиям. Не буду приводить их примеры, но обычно реклама выглядела примерно так:

Мебель для дачи
Столы, стулья, шезлонги.
Деревянные и пластиковые.
www.outdoorfurniture.com

Если вы думаете, что здесь имеется широкое поле деятельности для улучшения этой рекламной кампании, вы совершенно правы! А если вы считаете, что реклама хорошая – прочтите ещё раз, внимательнее.
Читать полностью »

Основная задача SEO — привести целевых пользователей на сайт. Основная задача юзабилити — создать условия, чтобы посетители делали то, что нужно вам. Таким образом, для наилучшего эффекта необходимо плотное взаимодействие специалистов по SEO и юзабилити.
Читать полностью »

Беседовал Павел Маурус. Президент «Корпорации РБС»

Павел, компании 1 августа исполняется 4 года. Какой самый актуальный вопрос в компании на сегодняшний день?

За 4 года мы стали одним из лидеров рынка продвижения сайтов, и на данный момент ставим перед собой задачи более высокого порядка. Мы задумываемся уже не столько над простым продвижением сайта клиента (достижением позиций по отдельным словам), сколько над тем, как помочь заказчику наших услуг оптимизировать бизнес посредством интернета ─ увеличить количество клиентов, увеличить оборот, увеличить прибыль. Поэтому мы думаем о таких комплексных продуктах, которые бы позволяли клиенту решать эти три задачи: задачу расширения клиентской базы, задачу возрастания оборота и задачу увеличения прибыльности.
Читать полностью »

Беседовал Игорь Зуев. Cоздатель Smotri.com, директор департамента аудио-визуальных сервисов ООО «Медиа Мир»

Какие способы монетизации видеоконтента используются на Smotri.com?

Smotri.com монетизируется за счет платных сервисов и рекламы. Около 5% от общего оборота приходится на платные услуги сайта, баннерная реклама приносит 40-45%, и порядка 50-55% обеспечивает видеореклама.

В ноябре был запуск системы MoneyUp. За полгода как себя система показала? И сколько сейчас рекламодателей использует эту систему?
Читать полностью »

Как показывает практика, продавцы услуг склонны переоценивать свои возможности и давать завышенные обещания. Очень важно противостоять этому соблазну и поддерживать с клиентами как можно более открытые и эффективные взаимоотношения.

Разумеется, некоторое преувеличение допустимо, для этого существует даже специальный юридический термин — «дутая реклама». Немножко дутой рекламы («Мы — лучшая фирма по поисковой оптимизации в штате Вашингтон», «Наши услуги дешевле и эффективнее услуг наших конкурентов») еще никому не вредило, и рассматриваться как юридически обязывающие, такие фразы не будут. Однако рано или поздно любой компании придется столкнуться с клиентом, который откажется платить за оказанные услуги по причине их несоответствия его завышенным ожиданиям. И вовсе не обязательно это будет вызвано плохим качеством услуг или преувеличенными обещаниями компании. Читать полностью »

Работать дома в качестве фрилансера или удаленного работника очень удобно, особенно если вы живете один. Но что делать, если дома еще и ваш супруг и/или дети? Где бы вы ни работали, всегда найдется что-нибудь, что будет отвлекать от работы, но особенно это актуально для дома. Кто работает рядом с семьей, сталкиваются с особыми проблемами и им нужны столь же уникальные методы их решения.

Рабочее место

Первое правило успешной работы дома: у вас должно быть отдельное рабочее место, даже если для этого придется переделать гараж в кабинет и парковать машину под открытым небом. Работать дома без отдельного рабочего места тоже можно, но это намного сложнее.
Читать полностью »