Актуальность брендинга в Интернете
В России интернет-маркетинг в первую очередь выполняет функции брендинга, а Интернет является каналом поддержания, усиления и даже создания брендов.
Рассмотрим в качестве примера ситуацию с маркетингом корпоративных сайтов. Обычно понимание того, что с сайтом «что-то не так», он «не работает», приводит бизнесменов к специалистам интернет-маркетинга. Работая с клиентами, мы замечаем, как уходят времена, когда собственная страница создавалась в качестве модного аксессуара. И крупные, и средние организации ставят перед сайтами конкретные цели, требуют от них эффективности. При этом у каждой компании существует свое, пусть размытое, представление о ключевых показателях эффективности (КПЭ) веб-сайта. Примем во внимание самые популярные КПЭ и сделаем выводы:
Читать полностью »