Окт
Продвижение сайтов в США – выжимаем поисковой трафик
В последние годы Google нас постоянно радует введением в действие алгоритмов, как Панда и Пингвин, которые повлияли на сотни тысяч сайтов, и урезали трафик из поиска.
Данная статья про то как продвигать сайта в США, что нужно делать, для того что бы получать максимум от SEO, и конечно же как этого можно достичь, на разных примерах.
Этот пост гостевой от Виктора Карпенко, автора блога SeoProfy.net
В посте я детально рассмотрю:
- Анализ ниши
- Создание семантического ядра
- Внутреннюю оптимизацию
- Работу со ссылками
- Аналитика
Для начала смотрим визуально:
Если мы уже знает что нам необходимо и в какой нише мы запускаем проект, нужно детально ее проанализировать на предмет конкурентов, как они продвигаются, какие ключевые слова используют.
1. Анализ ниш и конкурентов
Всегда возникают вопросы, где и как можно проанализировать конкурентов, для этого я использую такие сервисы:
А) Для ссылок
- Ahrefs.com
- Majesticseo.com
- Opensiteexplorer.org (Seomoz.org)
Б) Для ключевых слов:
- Semrush.com
- Spyfu.com
- Marketsamurai.com
Анализ трафика:
В последнее время самыми активными инструментами в моем арсенале для этого стали ahrefs.com и semrush.com
Показывают практически все что необходимо, другими сервисами раньше пользовался активно, сейчас не вижу в этом смысла.
В) Анализ трафика:
Alexa.com (показывает сильно не точно, но на очень крупных сайтах приблизительно дает ориентир)
Счетчики (часто в разных тематиках встречаются счетчики на сайтах как sitemeter.com и другие)
Google оценщик трафика (вставляем ключевые слова для оценки, и примерно прикидываем, подходит для сайтов с количеством запросов до 1000)
Spyfu.com (неплохо показывает, почти точно)
SemRush.com (показывает ориентировочно, но на него можно только ориентироваться)
Сompete.com (отличные возможности в платной подписке)
А так же другие сервисы, если нужна более детальная статистика.
Например для того что бы понять какой акор лист у сайта конкурента делам примерно так:
А так же анализируем ключевые слова таким образом:
2. Создание семантического ядра
Семантическое ядро очень важно, так как по нему мы будем привлекать посетителей из поиска. В первую очередь нужно распределить ключевые слова на типы и по приоритетам.
Сайты бывают таких типов:
В большинстве случаев SEO продвижение используется для продающих сайтов, а так же тематических контентных проектов.
Ключевые запросы делим на такие типы:
Для продающих сайтов нам важнее всего конверсия привлеченного поискового трафика в продажи, и мы используем транзакционные запросы, например:
Buy iphone 5
Это общие ключевые слова ниши, а так же слова с приставками buy и другими.
Если проект не крупный
Я имею ввиду не более 500-1000 ключевых слов, то мы для подбора слов используем:
- Semrush.com
- Подбор ключевых слов от Google
- Spyfu.com (по желанию, если первый не нравится)
Как отбираем ключевые слова:
- собираем статистику с сервисов
- распределяем по сайту
- так же подбираем информационные слова (для примера: как сделать что то, по таким словам идет трафик и если грамотно оформить статьи, можно удовлетворять пользователей и получать продажи)
Если проект крупный
Это от 1000 ключевых слов и более, то лучше использовать платные базы ключевых слов. Какие выбирать решайте сами, я использую не одну базу, а множество, так как постоянно есть потребность составлять такие ядра.
Для контентного проекта
Мы парсим наших конкурентов, и на первом этапе создаем ядро запросов под постоянное ядро посетителей. А дальше остается только написать много полезных статей под них.
Таким образом, мы примерно можем спланировать основной трафик на сайт, после какого-то периода продвижения.
Чем больше ключевых слов, тем больше трафика
Такие информационные сайты как ehow.com и wikihow.com имеют отличный трафик на свои сайты, измеряемый сотнями тысяч и миллионами посетителей в сутки.
Запросы можно брать из сайтов вопросов и ответов
Все что нужно написать простенький парсер, который будет парсить такие сайты, и собирать нужные слова, и отсеивать не нужные.
3. Внутренняя оптимизация сайта
Внутренняя оптимизация сайта очень важный момент, и все мы это знаем. Он состоит из:
Поисковые системы постоянно меняются, и внутренняя оптимизация не состоит уже только из прописания мета тегов, оптимизации текстов, и внутренней перелинковки.
По последним данным от Гуглоидов
У Google есть алгоритм, который учитывает, нашел пользователь что хотел или нет. Он работает таким образом:
Если пользователь ввел ключевой запрос в поиск и перешел на сайт, если он дальше в поиск вводит другой поисковый запрос, то гугл считает что да, последний сайт был полезен и не важно, сколько времени пользователь провел на странице и ходил ли еще по страницам сайта.
Так же по запросам, которым ищет пользователь в поиске Google – определяет его пол, возраст, интересы.
Вернемся к внутренней оптимизации:
А) Мета теги
- Title – обязательно и он учитывается очень хорошо
- Description – больше нужен для увеличения CTR сайта
- Keywords – прописываем, немного влияет
Б) Теги
- ALT – прописываем картинки
- H1-H2 – прописываем
- Bold, strong – по желанию, слабо влияет
В) Микро данные
Это очень важный момент во внутренней оптимизации сайта, особенно для поисковой системы Google.
Подробнее смотрим тут http://schema.org/docs/schemas.html
Google учитывает эти данные, и сайтам с ними придает намного больше значения, чем без них. А так же самое главное с микро данными CTR значительно выше, чем без них.
Микро данные есть уже практически для всех сфер, для авторов, для организаций, для событий, фильмов, товаров, рецептов, видео и другого.
Вывод простой, нужно изучить что есть на сайте, и обязательно применить к своему сайту.
Г) Контент
Повторение ключевых слов в контенте работает, и нужно это использовать, но не только для оптимизации, а так же и для продаж.
То есть совмещать плотность слов, с продающими и подталкивающими на действия текстами, и получать нужное.
Content is the king
Очень популярная фраза, и это факт. Чем лучше контент на сайте, тем больше шансов, что он повысится в выдаче поисковых систем, так как он полезен пользователю, и решает его заинтересованность, удовлетворением информацией или потребностями.
Для долгосрочного проекта лучше планировать только качественный контент, который будет полезен, хотя есть ниши, где в принципе такого быть не может.
Д) Перелинковка
Внутренняя перелинковка важна, если проект не большой, то нужно лишь грамотно настроить навигацию страниц, что бы одна и та же страница не дублировалась на 1 странице.
Если же проект крупный с десятками и сотнями тысяч страниц, то тут не обойтись без скриптов перелинковки.
В большинстве случаев их пишут под определенные задачи, а мега крутые скрипты вообще не пускают в паблик.
Срипты линкуют блоками
Например, в блоке выводятся запросы, которые распределяются по приоритетам или по запросам внутреннего поиска сайта.
Или просто перелинковка в контенте
Для каждого типа сайта разные методы, но суть остается одной – передавать вес по сайту, так что бы ключевые слова подтягивались в топ поисковых систем.
Это работает и будет работать, даже Google использует внутреннюю перелинковку:
Если проект крупный, распределяем слова по приоритетам с помощью скриптов, а так же вытягиваем данные аналитики, сканируем слова на трафик, анализируем топ, и если слова ближе к топу и уже дают трафик, то делаем на них акцент.
Все это можно сделать на автомате, с помощью нормальных программистов.
Е) Социальное распространение
Поисковые системы с ростом поисковых систем сильно реагируют на социальные факторы, такие как +1, твиты, лайки, share.
Если проект информационный то статью нужно оптимизировать таким способом, что бы кнопки социальных сетей были в видном месте, например:
Так же на продающих сайтах подобное можно делать, это дает сигналы поисковым системам, в особенности Google что контент или страница сайта интересная, что может повысить в результатах поиска, а так же привести целевой поток посетителей, которые смогут в итоге стать потенциальными читателями или покупателями.
Так как, продвигая в США основной поисковой системой является Google, то обязательно сразу стоит создать страницу на Google Plus.
В результатах поиска может отображаться подобные вещи со временем как тут:
Это результат из украинского Google.com.ua, подобное в западном сегменте уже не новинка, так как Гугл сильно хочет увеличить и развивать свою социальную сеть, и будет все возможное, что бы всячески сливать посетителей на Google Plus.
Ё) Юзабилити
Как я говорил раньше, поисковые системы уже не те что были 2-3 года назад, и нужно при оптимизации сайта делать акцент на удобство сайта, на его дизайн и привлекательность.
Юзабилити сайта имеет значение, в общем, при продвижении сайта. Для продающих сайтов как минимум нужно тестировать это, можно самому с помощью таких инструментов как http://services.google.com/websiteoptimizer/
Многие по разному это определяют по типу сайтов, мне приходится в основном с этим работать только по продающим сайтам, где проводятся сплит тесты, и остается тот дизайн, который приносит больше всего конверсий посетителей в реальные продажи.
4. Работа со ссылками
Google в последнее время сильно борется со ссылками, вводя Google Penguin, который сильно обрубил сотни тысяч сайтов, но тем не менее есть способы которые работают и будут работать еще очень долго.
На конференции SemCamp, я рассказывал про продвижение высокочастотных тематик, и там приводил пример с сайтом по auto insurance.
Так вот ближе к делу…
Можно продвигать сайты теми же методами, всячески разбавляя ссылочную массу, но риски были и всегда есть уйти в никуда.
А можно продвигать на долго с огромной перспективой
Самый лучший метод получения ссылок – гостевой блоггинг. Этот метод всегда был, а в текущих реалиях отлично развивается, и дает отдачу в виде:
- трафика
- лояльной аудитории
- естественных ссылок
Смотрим видео про гостевой блоггинг:
Это один из самых естественных методов получения ссылок на сайт или блог, который достаточно эффективен, но не легкий в перестройке процессов, если вы привыкли тупо закупать ссылки в биржах.
Виды ссылок
Чаще всего применимые в текущих реалиях:
- арендованные (легко управлять)
- постовые в блогах
- ссылки в статьях
- гостевые посты
Все остальное крайне редко используется, в связи с тем, что сложно те процессы поставить на поток.
Разнообразный ссылочный профиль
Для продвижения сайта, как в США, так и у нас сильно важен разнообразный ссылочный профиль. Это означает, что стоит задействовать все возможные источники ссылок, только на качественных ресурсах, а не на говно сайтах однодневках, которые тысячами делают индусы специально для продажи ссылок.
Для Google важно:
- естественность
- плавный рост
- постоянный рост
- качество ресурса, с которого стоит ссылка
- социальные факторы
Поэтому продвигая сайт под google.com нужно учитывать то что важно.
С чего начинаем
Нужно начинать плавно и на качественных ресурсах, а не добавлять сайт сразу в биржу ссылок и по старинке закупать сотни ссылок, постепенно наращивая обороты.
Для простого проекта на начальном этапе такая картина
А) Тематические каталоги
Существует немало толковых каталогов, которые растут и развиваются. По нужной тематике можно погуглить, например:
seo company directories
и найти подходящие.
Важно:
- не добавлять во все в подряд (делать акцент на качестве, даже если это дорого)
- для каждого добавления делать уникальные описания текстов, о сайте или компании
Б) Гостевые посты
Про это я уже написал, и еще раз подчеркну, что нужен в первую очередь классный контент, который привлечет на блог, где вы размещаете статью хороший трафик, и обе стороны получат выгоду.
Со временем нужно этот процесс поставить на поток и не ленится наращивать обороты, что бы постоянно расти в плане лояльной аудитории и бизнеса в целом.
Г) Статьи и пресс релизы
Существует ряд сервисов на подобии как b2blogger.com в рунете, так есть такие сервисы как prweb.com, businesswire.com, i-newswire.com и другие в США.
Чем они полезны
Вы создаете интересный инфо повод, желательно к этому тщательно подготовится, написать ряд нормальных статей, а дальше с помощью таких сервисов их распространять.
Варианты распространения
- заплатить разово за сабмит по десяткам тысячам блоггеров и редакторов СМИ (им всегда нужны новые идеи для статей)
- разместить в авторитетном сми через такой сервис (разово потратится, в итоге другие менее мелкие сми и блоггерырастянут новость со ссылкой сами)
Это отличный метод как пиара в интернете в целом, так и получения естественных ссылок, причем если новость будет успешная, то растянут достаточно много сайтов.
Д) Постовые в блогах
Отлично работают такие ссылки, но в нормальных блогах. Размещая в индуских сетках можно даже навредить своему сайту, и все равно большая часть как бы вечные ссылок в такие говно блогах отпадает.
Поэтому мы ищем качественные блоги, можно это сделать как напрямую, так и через биржи. Все зависит от того насколько позволяет время.
Какие биржи можно использовать
- Payperpost.com (есть нормальные блоги, только медленно размещают, изначально нужно быть по активнее что бы получить размещения)
- Sponsoredrewievs.com (еще осталось пару сотен нормальных блогов)
Е) Создаем блог
Блог или раздел для статей нужен, что бы создавать контент, и далее распространять его в социальные сети.
Я делаю так
Создаю постоянное ядро запросов, в основном это низкочастотные запросы, и под них пишется интересный контент, он решает две задачи: дает пользователям контент нормальный контент, генерирует поисковой трафик.
Е) Социальные сети
Как я уже говорил, необходимо создать страницы на:
- Google plus
- Youtube
И других все возможных социальных сайтах. Это дает в первую очередь ссылки с очень трастовых сайтов, а так же трафик.
По работе со ссылками нет, какой то одной формулы для продвижения всех типов сайтов, но нужно это делать максимально аккуратно и естественно, тогда у сайта будет долгая перспектива и рост.
5. Аналитика
Для отслеживания трафика используем Google Analytics, а так же нам еще необходимо отслеживать:
Есть ряд сервисов, которые отслеживают позиции сайта, обратные ссылки, анализируют трафик, один из самых популярных это Seomoz.org – там все удобно, понятно, но не для крупных задач.
Анализ позиций
Более года назад я использовал разные программы, и сервисы, но дальше решил сделать внутреннюю программу для себя, сотрудников и клиентов, что бы отслеживать как нужно и как удобно. Которую постоянно дорабатываем под нужды.
Для очень крупных проектов, нужно снимать позиции не по 50-100 слов, а по десяткам тысячам, и в любом случае приходится находить выходы и решения задач.
Анализ трафика
С головой хватит сервиса Google Analytics и другого стороннего сервиса, что бы отслеживать весь трафик и понимать, что и как движется.
В нем же можно анализировать конверсии, и настроить e-commerce.
Анализ обратных ссылок
Google видит практически все обратные ссылки на ваш сайт, и можно спокойно использовать Google Webmaster Tools.
Там есть информация по ссылкам, а так же по ошибкам связанным с сайтом.
Аналитика в целом нужна для улучшения сайта с точки зрения продаж, а так же с точки зрения качественного роста трафика.
Выводы:
Продвижение сайтов в США – это постоянный процесс, целью которого является результат в виде роста трафика и продаж с сайта.
Что бы настроить все моменты и процессы необходимо время, опыт, знания и мотивация.
Автор статьи: Виктор Карпенко, автор блога http://seoprofy.net/
А как вы продвигаете сайты в США и западном сегменте?
Источник: blog.dimok.ru
Поделиться в соц. сетях
Рекомендуем ещё
(Еще не оценили)
Загрузка ...