Павел Гительман (RTA) во второй секции первого дня i-СOMference’2013 рассказал, что главный тренд управления интернет-рекламой на сегодняшний день ― это работа и анализ результатов в режиме реального времени.

Павел перечислил правила, которые на сегодняшний день не работают.

Первое ― что критерием эффективности Awareness-кампании является количество уникальных показов. Но рекламные показы не всегда равны узнаваемости. Плюс еще недостоверная статистика: по данным comScore, 35% людей вообще не долистывают до места, где находится баннер, или пролистывают его быстрее, чем за 1 секунду. При анализе считаются не реальные люди, а куки, которых гораздо больше. Фуллскрины обеспечивают просмотр, но вызывают негативную реакцию, в связи с чем количество отказов после перехода с фуллскринов достигает 90-99%.

Читать полностью »

13-14 февраля в Москве прошла конференция All in Top Conf 2013, организованная компанией All in Top. Это мероприятие целиком и полностью было посвящено практике поисковой оптимизации. В качестве докладчиков выступали только те, кто занимается практикой и экспериментами и знает о поисковой оптимизации если и не все, то стремится к этому.

Предлагаем вам обзор самых запомнившихся и интересных докладов конференции.

Сергей Кокшаров в секции «Исследования» рассказал о влияния присутствия в Яндекс.Каталоге на поисковую видимость сайта.

Читать полностью »

В начале марта 2013 года Google официально опубликовал версию 1.0 руководства для асессоров по оценке качества поиска. Документ насчитывает 43 страницы и является официальной сокращенной версией руководства, утвержденного в ноябре 2012 года. Любопытно, что ранее в интернет уже просачивалась версия 3.27 General Guidelines. Она была датирована 22 июня 2012 г. и содержала 161 страницу.

«Общее руководство по оценке качества поиска», прежде всего, предназначено для асессоров Google, работающих по всему миру, и оценивающих качество веб-страниц и поиска в целом. В документе приводится подробное изложение основных принципов, которыми должны руководствоваться асессоры Google в ходе своей работы. Руководство включает в себя инструкции по оценке качества поиска, кроме того, в нем рассматриваются подробные примеры оценки страниц, перечислены наиболее распространенные случаи сложностей, возникающих у асессоров при оценке сайта. Читать полностью »

Доклад был представлен автором проекта userator.ru Романом Морозовым на All in Top Conf 2013, которая прошла 13-14 февраля в Москве.

В рунете существуют черные и белые методы продвижения. Белые методы – это когда сайт делается для людей, учитывая персонализацию, делается для целевой аудитории. Читать полностью »

Если январь 2013 отметился масштабным запуском социального поиска, к которому подключились все ведущие игроки интернет-рынка, то в феврале 2013 года, на фоне подведения финансовых итогов деятельности за год, заметено появление новых схем заработка на рекламе в интернете и пользователях интернета в целом. Наметилось движение российских интернет-компаний в сторону ретаргетинга рекламы. Так собственные системы ретаргетинга представили Яндекс (для контекстной рекламы) и ВКонтакте. Начала работать рекламная сеть ВКонтакте, а ведущий в мире поисковик ужесточил требования к качеству сайтов  в результатах поиска, заставив владельцев интернет-ресурсов внимательно посмотреть в сторону Google AdWords. В феврале вебмастеров порадовали массой новых возможностей и сервисов, начиная со сбора статистики о пользователях из социальных сетей от Яндекс.Метрики, и заканчивая новой ссылочной биржей. Заработать на пользователях интернета хотят не только поисковые системы и разработчики различных программ и приложений, но и государственные структуры. В сети появились слухи о возможности принятия закона, обязывающего популярных блоггеров платить налог на рекламу, если они напишут какой-либо хвалебный отзыв о бренде или продукте. Власти Франции, в свою очередь, продолжают развивать историю с обязательными выплатами Google в адрес СМИ за использование контента в Google.Новостях. Итак, подробнее обо всех событиях последнего месяца зимы. Читать полностью »

Доклад был представлен директором по трафику онлайн-кинотеатра IVI.RU Виктором Буняком на «All in Top Conf 2013», которая прошла 13-14 февраля в Москве. Речь шла о выборе подрядчика и о том, как клиент смотрит на человека, когда он приходит и говорит: мы лучшие.

Виктор обратил внимание на первую встречу с клиентом. Участвуя в тендере, нужно постараться продать себя сразу, с первого впечатления. Если при  этом опоздать на час, или прийти, как мастер Дзен ― велика вероятность поиграть, не начав. Если не знать ответ на вопрос о сайте клиента ― не получится себя продать.

Виктор Буняк: «Чтобы выиграть торги за большого подрядчика, нужно выиграть конкурс. Нужно сделать лучшее предложение, нужно рассказать, почему нужно выбрать именно вас, нужно показать, что вы самые-самые, и так далее. Изначально все понимают, что нужно SEO. И мы взяли SEO подрядчика ― простого, маленького, интересного. И он показал результат. И мы решили, что он нам не нужен. Если это может сделать подрядчик, сделаем сами. Читать полностью »

Проанализировав положение ТОП-1 на экране в выдаче по 10 000 запросов, специалисты SEOmoz получили следующие данные:

• 157 пикселей – расстояние от верхней границы экрана до первой позиции SERP без панели Google (20% исследуемых запросов оказались в данной зоне)
• 221 пиксель – среднее расстояние от верхней границы экрана до первой позиции SERP без рекламных объявлений
• 358 пикселей – среднее расстояние от верхней границы экрана до первой позиции SERP с одним рекламным объявлением
• 375 пикселей – среднее расстояние от верхней границы экрана до первой позиции SERP для 10 000 запросов
• 482 пикселя – среднее расстояние от верхней границы экрана до первой позиции SERP при двух рекламных объявлениях
• 493 – среднее расстояние от верхней границы экрана до первой позиции SERP при трех рекламных объявлениях
• 976 пикселей – самое большое расстояние от верхней границы экрана до первого органического результата в выдаче, полученное в ходе эксперимента. ТОП-1 ушел на второй экран прокрутки. Читать полностью »

Джулия Джойс (Julie Joyce) – работает в SEO с 2002 года, является владельцем и директором по оперативным вопросам Link Fish Media, Inc. (Гринсборо, штат Северная Каролина, США) – компании, специализирующейся на наращивании ссылочной массы для клиентских сайтов в высококонкурентных нишах. Она также является членом-основателем SEO Chicks и Avant Greensboro.

Мы никуда не уйдем от необходимости создавать контент. И он должен быть интересным, заслуживающим права быть выложенным во всеобщий доступ, также контент должен быть уникальным (в противном случае, вы получите отрицательную обратную связь от тех людей, которые остались недовольны, прочтя публикации на сайте). При создании новых материалов никогда нельзя упускать из вида потребности вашей аудитории. Читать полностью »