Контент как панацея от нелюбви поисковиков

Сегодня роль контента в интернет-маркетинге в общем и в продвижении сайтов в частности переоценить трудно. Мало того, роль контента будет, несомненно, увеличиваться и далее, и гораздо быстрее, чем нам это кажется. Ведутся фундаментальные разработки на стыке лингвистического анализа и математики, новые идеи быстро подхватываются.

В 88 году были впервые (на бумаге) зафиксированы принципы вероятностного латентно-семантического анализа, который лежит в основе и машинного обучения. Сегодня Matrixnet – это реальность, нравится это кому-то или нет. А в «эпоху Матрицы», как известно, роль какого-то одного фактора, участвующего в ранжировании сайтов очень сильно нивелирована. Контент становится тем способом привлечения НЧ-(и не только НЧ!)-трафа, который доступен, в общем-то, всем (пусть хотя бы теоретически, на практике это далеко не так). Читать полностью »

Разработчик и оптимизатор веб-сайта выполнили свою работу на «отлично». Ресурс заказчика соответствует всем требованиям «продающих» сайтов, стабильно находится на вершинах выдачи ведущих поисковых систем, наблюдается неуклонный рост первичных звонков и онлайн-заявок от потенциальных клиентов, однако большинство из них не становится реальными покупателями. В чем причины столь низкой конверсии?

Клиента, привлеченного на сайт, можно потерять в результате плохого «приема» оффлайновыми службами компании: ресепшеном, отделом продаж и др. Чем может помочь оптимизатор в подобной ситуации? Как минимум, попробовать сделать заказ у собственного клиента – выступить в роли так называемого «таинственного покупателя». В данной статье описываются различные методы оценки работы оффлайновых служб и технологии повышения конверсии сайта. Читать полностью »

Раскрутка сайта, как и любая другая реклама, услуга сложнокомпонентная и потому остро нуждается в точных и непредвзятых инструментах оценки ее эффективности.

Клиентам современных оптимизаторов – в отличие от их коллег 10 лет назад – повезло. Сейчас такие инструменты с множеством функций и возможностей анализа данных есть. Более того, все они за редким исключением – бесплатны.

Так как большинство «инструментов интернет-аналитики» выросли из простых «счетчиков статистики» – далее оба этих термина будут встречаться как синонимы.
Читать полностью »

Рунет 2009-2010 – развитие за счёт регионов

По итогам 2009 года,проникновение Интернета в нашей стране составило 37%: опыт работы в сети имеют свыше 43 млн. соотечественников, из них активных пользователей – 32 миллиона [2]. Причём доли интернет-пользователей из Москвы и Санкт-Петербурга остались примерно на том же уровне, и все 22% прироста аудитории сформировались за счёт регионов. Ожидается, что такая тенденция станет определяющей на ближайшие несколько лет – этому способствуют распространение широкополосного доступа в Интернет (ШПД), снижение стоимости доступа в сеть, а также активное развитие региональных интернет-проектов, локализация контента и т.п. Читать полностью »

ФАСИЛИТАЦИЯ ПРОЦЕССОВ.

Итак, «фасилитация» – новое, совершенно незнакомое слово, выписанное в названии слайда. И в самом начале позволю себе рассказать историю о том, как я был преподавателем. Когда я учился в аспирантуре МГУ, я уже активно работал и был этаким начинающим юзабилистом, но мне не хотелось отрываться от родного факультета, и я взял добровольно на себя преподавательскую нагрузку. Я вел семинары с моим любимым преподавателем.
Читать полностью »

Создание страниц для поисковых систем, а не для пользователей

Существует три объективные причины, почему не следует создавать страницы с расчетом только на поисковики:
Читать полностью »

Чем сайт для людей отличается от сателлита? В первую очередь тем, что главной целью его владельца является не наращивание «пузомерок» и не попадание как можно большего числа страниц в индекс поисковых систем, а привлечение на ресурс целевой публики, которая прочитает статьи, приобретет товары, скачает софт и т.д. Внимание этой аудитории можно получить, например, попав в ТОП выдачи Яндекса или Google по релевантным для проекта запросам, но сделать это не так-то просто, особенно когда речь идет о конкурентной и, тем более, коммерческой тематике.
Читать полностью »