All in Top Conf 2012 – день первый

1-2 февраля, в московском «Ирис Конгресс Отеле» проходит первая профессиональная практическая конференция All in Top Conf 2012 , организованная проектом All in Top.

1 февраля конференция начала свою работу с приветственного кофе, которым участники могли насладиться после регистрации на мероприятие. Очень многих порадовал тот факт, что конференция началась в 11 часов, вместо привычных 9 или 10, возможно именно поэтому опоздавших и затерявшихся в пробках было совсем немного.

Открыл конференцию создатель и идейный вдохновитель проекта All In Top – Василий Ткачев, который поприветствовал собравшихся и еще раз подчеркнул, что конференция задумана, как исключительно практическое мероприятие без воды и клиентских призывов. Отсутствие рекламы каких-либо продуктов и сервисов также было названо основной особенностью конференции. Единственно, кто сможет себя рекламировать, по словам Василия, это – поисковые системы, которые расскажут о своих сервисах и возможностях для вебмастеров.

Речь Василия Ткачева заслужила приветственные аплодисменты, не смотря на то, что спикер был изрядно простужен, ему все же удалось зажечь зал своей радостью от предвкушения предстоящего события.

Программную часть конференции открыла секция, посвященная санкциям поисковых систем.

Первой в рамках секции выступила Елена Камская (SeoLib.ru) с докладом «Санкции Яндекса за накрутку внутренних и внешних факторов».

По словам докладчицы, если лет 5 назад все было довольно просто – сайт, продвигаемый при использовании «черных методов» неминуемо попадал в бан, и оптимизаторы, практикующие это, знали что им грозит и за что, то сегодня ситуация совсем другая. Оптимизатор или вебмастер, чей сайт неожиданно был понижен в выдаче, может только догадываться, за что к нему были применены столь жесткие санкции. Попал ли сайт под фильтр АГС, получил ли санкции за переспам, некачественные ссылки, плохое юзабилити и т.д. – непонятно. Что же делать в такой ситуации? И если сайт попал под фильтр Яндекса, – как это подтвердить? где искать причины? как восстановить сайт в выдаче?

Елена рассказала, зачем Яндексу нужны фильтры – у всех санкций есть одна единственная цель – улучшение выдачи. Именно поэтому поисковиком используются различные предфильтры, постфильтры и фильтрация перед выдачей, их задача – максимальная релевантность результатов поиска.

Затем докладчица перечислила все существующие фильтры Яндекса, причины, которые могут вызвать их наложение и способы лечения. Елена рассказала о:
- портяночном фильтре
- фильтре за переоптимизацию контента
- АГС
- аффилировании
- фильтре на одинаковые сниппеты
- ссылочных фильтрах
- фильтре за накрутку ПФ

Практическая направленность и полезность доклада Елены вызвала одобрение у аудитории и массу вопросов к докладчице.

Далее в рамках секции, выступил Виктор Карпенко (SeoProfy) с докладом под веселым названием «Google Panda – приручаем зверя». Основной специализацией руководителя компаний SeoProfy и SEOinUA является продвижение сайтов в Google.com, поэтому в своем выступлении он рассказал о способах выхода из-под фильтра Google Panda и о том, как можно заранее предостеречь себя от попадания под фильтры Google.

Вначале докладчик рассказал об алгоритме Google Panda (причинах его возникновения) и привел официальную и неофициальную хронологии событий, связанных с введением алгоритма.

По словам Виктора, больше всего Panda обращает внимание на дублированный и неуникальный контент. А так же на ошибки в тексте, социальные факторы, bounce rate, время проведенное пользователем на странице, количество просмотров и скорость загрузки страницы.

Для того, чтобы избежать попадания под этот фильтр, нужно:

- следить за уникальностью контента, его полезностью, не дублировать, не переоптимизировать, использовать LSI (скрытое тематическое индексирование);

- аккуратно наращивать ссылочную массу при помощи ссылок в статьях, постовых, арендованных и сквозных ссылок, комментариев и платных директорий. При этом делать это максимально естественно: 60% прямые вхождения, 15% безанкорные ссылки вида http://seoprofy.net/, 15% название компании или сайта (например SeoProfy), 10% ссылки как: тут, там, здесь и так далее; – не пренебрегать социальными факторами – использовать твиты, лайки, share, Google + 1 и т.д.;

- анализировать и улучшать свои сайты, делая их удобными и информативными.

Тему фильтров продолжил Андрей Камчесс, представив свой доклад «АГС: Актуальная теория и практика. Причины, последствия, способы выхода»

В начале своего выступления Андрей привел ответ Платона о наложении фильтра АГС трехлетней давности : «.. на страницах Вашего сайта стоят ссылки, предназначенные для накрутки в поисковых системах рейтинга сайтов, на которые они ведут. Страницы с такими ссылками автоматически понижаются при ранжировании или исключаются..». И сообщил, что сегодня возможностей «схлопотать АГС» гораздо больше.

Наложение АГС могут спровоцировать: некачественный контент, дубли страниц и контента, большое число исходящх ссылок с сайта, переоптимизированные страницы.

Особенности фильтра АГС:

• АГС распространяется на весь домен вцелом
• Поддомены считаются Яндексом самостоятельными сайтами
• При попадании под АГС основного домена – все поддомены также попадают под АГС

Для того, чтобы вывести сайт из-под АГС, Андрей советует убрать все внешние ссылки, сменить дизайн, переписать часть контента, копии которого были обнаружены в Сети, и снабдить картинками все те материалы, в которых они отсутствовали.

После непродолжительного перерыва на кофе, началась секция, посвященная поисковой оптимизации.

Открыл работу секции руководитель разработки поисковой системы Mail.Ru Андрей Калинин. Его доклад был посвящен качеству поиска.

По традиции свое выступление Андрей начал с заявления: «У нас есть свой поиск!». Затем рассказал немного о том, чем располагает Поиск@Mail.ru: поиск по вебу, поиск по видео и картинкам, поиск по новостям, обсуждениям, ответам, словарям; сообщил, что в Mail.ru сегодня на 30% используется выдача своего поискового движка, а остальное – это выдача Google; похвалился значительным увеличением размера аудитории Поиска@Mail.ru, которое было зафиксировано TNS в конце 2011 года.

Основная часть доклада была посвящена освещению работы асессоров, которые в Mail.ru тоже есть. По словам Андрея, Поиск@Mail.ru набирает асессоров и учит их оценивать релевантность документов с целью улучшения поиска и для машинного обучения в частности.

Далее докладчик рассказал о том как проводится оценка запроса, оценка страницы и ее релевантности, о нюансах, которые учитывают асессоры (полезность, достоверность, регион), а также о том, как работа асессоров влияет на машинное обучение и создание поисковых алгоритмов.

Завершил свое выступление Андрей Калинин ответами на «главные» вопросы оптимизатора: «Где покупать ссылки? С каким ТИЦ и PR? Сколько раз нужно написать «халва», чтобы стало сладко? Скликивать – не больно?». По его мнению, не это важно для поисковой оптимизации сегодня, потому что система учитывает не это, она лишь фиксирует отличия. И прежде чем претендовать на высокие позиции в выдаче, надо ответить себе на вопрос – чем ваш сайт отличается от других?

Андрей Калинин: «Помогайте поиску! Помогайте роботу правильно обходить ваш сайт, улучшайте его структуру и навигацию. Пишите интересные статьи, следите за сниппетами и заголовками страниц. Сделайте хороший сайт и поиск его найдет!».

Следующим выступил Василий Ткачев (All in Top) с докладом «Социальное SEO», посвященным влиянию социальных систем на поиск.

По мнению Василия, социальное SEO (социальные сигналы, ссылки, рекомендации, закладки) довольно ощутимо влияют на рост авторитетности сайта, скорость его индексации, рост позиций в выдаче и рост трафика из поисковых систем. Поэтому было бы глупо не использовать этот инструмент для увеличения индексации, привлечения трафика и в качестве ссылочного для своего сайта.

Доклад изобиловал практическими примерами и подробными описаниями механизма влияния тех или иных социальных факторов на улучшение характеристик сайта. Тема оказалась очень близка аудитории, поэтому слушатели вопросов Василию практически не задавали, скорее дополняли его выступление своими выводами и наблюдениями.

Далее на сцену вышел Сергей Кокшаров (Devaka.ru) с докладом «Понятие SEO-оптимизированной верстки». Презентация Сергея отличалась от всего до сих пор виденного на конференциях тем, что была выполнена на черном фоне, что придавало ей внушительный и несколько менторский вид.

По словам Сергея, код имеет большое значение, так как влияет на легкость его распознавания, быстрый поиск важных элементов, скорость загрузки страниц, доступность важных элементов, показатель релевантности.

Элементы кода доступны поисковикам когда код проходит валидацию, когда отсутствуют флеш и фреймы, когда всплывающая навигация открыта для индексации, установлена верная кодировка в мета-тегах, а заголовки не пропадают после отключения изображений.

Сергей уверен, что портянки – это зло, а структурированный текст (в т.ч. код) нравится не только людям, но и роботам. Он также подробно рассказал об оптимизации графических элементов и предпочтительном расположении основного контента в коде. А также о способах анализа кода страницы и оценки ее семантики.

А завершила работу секции Елизавета Трибунская (WebAdvance) с докладом «Зачем клиенту оптимизатор?», посвященным вопросу клиентских ожиданий.

Елизавета отметила, что главная претензия клиентов заключается в том, что оптимизаторы говорят на своем языке, оперируют своими понятиями, которые мало понятны «нормальному человеку», не дают конкретных обещаний и имеют свое, весьма специфическое, представление об эффективности. И в этом нет ничего страшного, в конце концов, то же самое клиент может предъявить своему бухгалтеру и своему юристу, которых он тоже понимает далеко не всегда. Разница лишь в том, что в полезности работы последних двух клиент не сомневается.

Клиентам кажется, что оптимизаторы продают воздух, в то время как они продают совершенно конкретные вещи, которые можно весьма точно измерить, – позиции, трафик, ссылки, ТИЦ, PR , изменения на сайте, отчеты, звонки и продажи. А клиенту при этом нужны вещи более понятные – деньги, слава и «хочу чтобы голова не болела». Задача оптимизатора – объяснить клиенту, что то, что он продает, и есть «деньги, слава и чтобы голова не болела», только называется по-другому.

Далее Елизавета коснулась вопроса ценообразования и предупредила, что чем меньше клиент платит, тем меньше ценит работу оптимизатора. И это совершенно логично, никто ведь не купит колбасу по 2 рубля. Поэтому очень важно не обесценить свою работу различной халявой (скидками, бесплатными консультациями и сайтами в подарок), иначе придется работать за еду.

Оптимизатор должен донести до клиента, что хорошая работа не может дешево стоить, равно как и не может быть сделана быстро. Нужно показывать клиенту свою работу, фиксировать результаты, советоваться, спрашивать, если ли толк. Говоря о бизнесе и о выгоде клиента, предлагая ему другие возможности достижения целей и дополнительные услуги, оптимизатор сближается с ним, вызывая доверие к своему профессионализму и качеству работы.

Зал: - Ничто так не сближает клиента и оптимизатора, как предоплата!

Клиенту надо не только продавать свои услуги, но и объяснять, обучать и дружить, завершила свой доклад Елизавета.

Программная часть первого дня конференции завершилась круглым столом на тему «Качество поиска и его социализация». В обсуждении принимали участие Виктор Карпенко (SeoProfy), Елена Камская (SeoLib), Алексей Терехов (Terehoff.com) и Андрей Камчесс, ведущим выступил Василий Ткачев (All in Top).

На круглом столе были затронуты темы поведенческих факторов и их накрутки, социальных сигналов и их влияния на ранжирование, а так же разные схемы работы оптимизаторов

Первый день All in Top Conf завершился как-то очень быстро и вдруг. Возможно оттого, что никому не было скучно, формат проведения отличался интерактивностью, доклады радовали обещанной практической направленностью, а общение в кулуарах – душевностью. То ли еще будет 2 февраля!

Источник: www.searchengines.ru