Оптимизаторам известно простое правило: поисковая система и посетитель должны получать от сайта одинаковый контент. В том случае если это правило не соблюдается, можно говорить о таких «чёрных» приёмах оптимизации, как клоакинг и свопинг. Если с этими приёмами поисковые системы научились достаточно неплохо бороться, то ситуация с «легальным» скрытием контента от поисковых систем до конца не ясна. Речь идёт об использовании тега noindex. Известно, что он позволяет ограничить от индексации часть страницы сайта. Понятно, что при использовании этого тега может возникнуть ситуация, когда то, что видит пользователь на странице сайта, и то, что учитывается поисковой системой, – два совершенно разных документа. Скрытыми могут оказаться существенные области контентной зоны страницы. Очевидно, что чем больше по объёму текстовая область, закрытая в noindex, тем выше вероятность того, что «индексируемый» и «пользовательский» документ различны по смысловой нагрузке.
Читать полностью »

В апреле этого года ВКонтакте полностью отказался от баннерной рекламы в пользу нового вида — таргетированной рекламы.

ВКонтакте – первая площадка, запустившая подобный вид рекламы, но по обещаниям Mail.ru Group, в ближайшем будущем подобный формат появится и на сайтах МойМир@Mail.ru и Одноклассники.

Таргетированная реклама быстро завоевала популярность, но многим рекламодателям до сих пор непонятен механизм её работы. Об этом мы и хотим рассказать ниже. Читать полностью »

Согласно данным недавнего исследования eMarketer, маркетологи используют SEO в большей степени для увеличения трафика сайта.

По сравнению с рекламными объявлениями, нахождение сайта в поисковой выдаче дает компаниям естественное и более устойчивое нахождение в интернет-среде. Раньше главной целью использования SEO было повышение конвертации, продажи и клиенты. Однако данные международной организации SEMPO и компании Econsultancy также доказывают, что все больше и больше компании во всем мире используют SEO главным образом для увеличения трафика на сайт. Читать полностью »

Если бы вы писали ежемесячную колонку о том, как мобильные технологии влияют на поиск и социальные медиа, то, скорее всего, вы бы тоже вытеснили тот факт, что большинство предпринимателей не считает мобильные устройства значимым фактором для развития и доходности их бизнеса. Посему, пока только единицы делают мобильный поиск частью своей маркетинговой стратегии. А ведь в будущем основная активность онлайн будет приходиться именно на мобильные устройства.

Некоторые виды бизнеса уже сейчас наслаждаются преимуществами мобильности интернета, не дожидаясь пока освоение этих технологий станет критически необходимым. К тому же они понимают, что только несясь впереди поезда, получаешь хорошую возможность обогнать конкурента.
Читать полностью »

Читать полностью »

Всем SEO-компаниям был задан вопрос: как они оценивают результаты рейтинга?

Ingate (2 место) – Марина Минакова, руководитель направления маркетинга

В этом году Ingate снова заняла 1-ю строчку в рейтинге по результативности продвижения сайтов клиентов, сохранив большой отрыв от преследователей. Это значит, что мы не отходим от курса на Результат и Прозрачность, взятого нами в 2009 году. Мы работаем с 65-ю брендами мирового и российского уровня и просто обязаны держать марку. Читать полностью »

Используете Бегун? Теперь вы сможете поднять рекламные кампании в этой системе на новый уровень. Просто и действенно. В этой статье я расскажу о том, как в Бегуне с помощью Google Analytics определять “черный список” площадок.

Проблема

Интерфейс Бегуна дает нам возможность уточнять список площадок. Но только не понятно, чем руководствоваться при уточнении этого списка…

Для оценки качества трафика мы используем Google Analytics, предварительно “пометив” рекламные ссылки. Если в Google Analytics рекламу не помечать, то список площадок мы увидим. Но возникнет путаница, т.к. площадки Бегуна будут перемешаны с другими источниками трафика. Так что без пометки обойтись мы не можем.
Читать полностью »

Одной из первых секций первого дня конференции была секция, посвященная интернет-маркетингу, которую вел Михаил Козлов (Бегун). В рамках секции выступили Ольга Дячук (Ingate), Олег Падерин (ITEH.group) и Михаил Шумаков (Ашманов и партнеры). Предлагаем вам ознакомиться с содержанием докладов.

ОЛЬГА ДЯЧУК «ПОИСКОВАЯ РЕКЛАМА В ОБЩЕЙ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ КОМПАНИИ: ПРАКТИКА ИСПОЛЬЗОВАНИЯ».

На российском рынке существует достаточно устоявшийся стереотип: «поисковая реклама – самая дешевая». При этом поисковое продвижение и контекстная реклама, как правило, рассматриваются рекламодателями не как основной вид рекламы, а как нечто вспомогательное, необязательное. Обращая первостепенное внимание на телевидение, оффлайн, медийную рекламу, многие воспринимают поисковое продвижение лишь как «придаточный инструмент», цель которого – заполнить последний из оставшихся каналов общения с клиентами.
Читать полностью »