Программы сертификации специалистов по рекламе: Google, Яндекс, «Бегун». Часть 1

Все основные условия проведение сертификации специалистов сведены в виде наглядной таблицы.

	Google	Яндекс	«Бегун»
Виды сертификатов	Сертификация компанийИндивидуальная сертификация	Сертификация любого специалиста, является ли он сотрудником рекламного агентства или нет	Сертификация компанийИндивидуальная сертификация
Требования, необходимые для получения звания сертифицированного партнера	- расходы в аккаунтах за последние 90 дней должны составлять от $10 000¹; - хотя бы один сотрудник в компании, прошедший индивидуальную сертификацию; - принятие условий предоставления Услуг Google.	- соответствие метрическим показателям качества работы²- работа с Яндекс.Директом не менее полугода; - не менее 5 активных клиентов; - хотя бы один сертифицированный сотрудник.	Посещение семинара и успешное прохождения теста хотя бы одним специалистом от агентства
Требования к сертифицированному специалисту	- сдача экзамена по основам рекламы и одного из экзаменов углубленного уровня;- принятие условий предоставления Услуг Google.	Успешное прохождение теста	- прохождение очного или дистанционного семинара;- выполнение тестовой работы.
Преимущества, которые дает получение сертификата агентствам	- право использовать значок сертифицированного партнера Google³; - регистрация в системе поиска партнеров Google, востребованной у клиентов; - промокупоны⁴ для новых аккаунтов; - возможность принимать участие в закрытых мероприятиях Google.	- занесение в список сертифицированных агентств (ссылку на него получают все новые клиенты, которые завели первую кампанию в системе);- получение сувенирной продукции и рекламных буклетов о Я.Директе для раздачи клиентам.	- занесение в список аккредитованных агентств; - право продавать рекламу «Бегуна»⁵;- бонусы и скидки при регистрации на платные конференции «Бегуна» и его партнеров;- предоставление рекламно-образовательной продукции: листовки, брошюры.
Преимущества, которые дает получение сертификата индивидуальному специалисту	- получение сертификата;- получение страницы индивидуального профиля⁶.	Получение именного диплома	Право продавать рекламу «Бегуна»
Признание	Признаются во всем мире	Признаются в России, Украине, Казахстане и Беларуси – во всех странах присутствия Я.Директа	Признаются по всему миру среди бизнес-партнеров «Бегуна»
Количество сертифицированных специалистов в агентстве	Хотя бы один сотрудник, сдавший не менее двух сертификационных экзаменов	Хотя бы один сотрудник	Хотя бы один сотрудник
Сертификат действителен	Результаты экзамена по основам рекламы действительны в течение двух лет. Экзамены углубленного уровня действительны один год.	12 месяцев с момента получения	Индивидуальный сертификат – бессрочно. Свидетельство об аккредитации агентства выдается на год и ежегодно продлевается в случае продления договора.
Проведение оценки показателей качества работ	Google контролирует соблюдение правил в ходе проверок, а также путем расследования полученных жалоб.	Проводятся раз в квартал	Для агентств существует ряд условий, которые необходимо соблюдать, чтобы не лишиться сертификата⁷
Разделение по специализациям	Имеется	Отсутствует, но в перспективе планируется сертифицировать специалистов и по другим продуктам Яндекса.	Отсутствует
Подготовка к экзаменам	Бесплатные учебные материалы в Интернете.	Открытые учебные материалы на сайте.Бесплатные обучающие семинары – как публичные, для всех желающих, так и специально для сотрудников агентств: теоретические и практические.	Для индивидуальных специалистов – бесплатно в Москве (в офисе «Бегуна»). В других регионах – дистанционные курсы. Также в Сети доступны материалы Школы Контекстной Рекламы и Полезные Советы.
Сдача одного экзамена	Online тестирование	Online тестирование	После прослушивания семинара
Дополнительные взносы	50 долларов США за один экзамен	Бесплатно	Бесплатно
Периодичность проведения экзаменов	В любое время	В любое время	Очные дилерские семинары проходят 1-2 раза в месяц, дистанционное обучение – в любое время.

1 - В дальнейшем для сохранения статуса партнера такой объем расходов должен сохраняться.

2 - Метрические показатели – это измеряемые параметры рекламных кампаний, анализ которых позволяет оценить активность клиентской базы рекламного агентства, эффективность проводимых рекламных кампаний, качество подготовки рекламных материалов, полноту использования инструментов Яндекс.Директа. В настоящий момент совокупно оцениваются 13 метрических параметров, но в процессе развития продукта параметры будут добавляться. Агентства, не прошедшие проверку по метрическим показателям, получают статус авторизованных.

3 - Для индивидуальных партнеров такой значок отменен в связи с тем, что было снято требование к объему затрат, необходимое для получения индивидуальной сертификации.

4 - 20 промокупонов по $100 (или на эквивалентную сумму в местной валюте), которые можно применить к новым клиентским аккаунтам. В дальнейшем сертифицированные партнеры будут получать их каждые три месяца по электронной почте.

5 - «Бегун» работает исключительно с сертифицированными партнерами.

6 - Страница индивидуального профиля поможет сообщить о статусе сертифицированного специалиста потенциальным клиентам. Информацией на ней можно управлять с помощью вкладки «Профиль» в аккаунте. Разрешена публикация страницы. Ссылку на нее можно также размещать в резюме. Агентствам (партнерам) предоставляется общедоступный профиль на уровне компании.

7 - Например, агентство не имеет права давать скидки на рекламу «Бегуна». Также в случаях, когда клиент обращается в поддержку с элементарным вопросом, например, как настроить таргетинг. Все условия прописаны в договоре.

Таковы основные критерии проведения сертификации специалистов. В части 2 данной статьи мы подробно расскажем о том, какие программы наиболее востребованы рекламными агентствами и почему, какие дают самый полный объем знаний в сфере интернет-рекламы, и что необходимо сделать, чтобы обеспечить себе необходимый уровень маркетинговой поддержки. Главный вопрос также остается открытым: востребованы ли сертифицированные специалисты у клиентов?

Источник: seonews.ru