Доклад был представлен на ежегодной белорусской SEO-конференции «Optimization.by», состоявшейся в Минске 18-19 ноября 2010 года.

Сегодня мы с вами поговорим о таком хорошо известном явлении, как сателлиты. О том, как они делаются, как избегают попадания под фильтры Яндекса, и о том, как этим делом заработать, и самое главное – сколько.

Что же такое сателлит? Читать полностью »

Почему был написан этот пост: недавно я решила сдать (и сдала!) экзамен на получение сертификата в Google Analytics. Как любой другой добросовестный оптимизатор, я прочитала и просмотрела все тренировочные материалы. Дойдя до обсуждения уровней отказов, меня вдруг осенило, что большинство вебмастеров неправильно понимает этот параметр. Поэтому, я решила написать это небольшое руководство. Уровень отказов является одним из важнейших переменных в метрике, а я поняла как его можно использовать только сейчас.

Определение отказа

Согласно Google: «Уровень отказов – это процентное соотношение посетителей, просматривающих только одну страницу или посетителей, которые покинули входящую страницу, не пойдя дальше».

Выражаясь простым языком, уровень отказов – это доля людей, которые посетили только одну страницу на вашем сайте, а потом вышли. Из этого параметра мы не узнаем ничего о том, сколько времени посетители пребывали на вашем сайте и о том, как использовали ли они кнопку «Назад». Вообще, оценка того, насколько целевым является ваш трафик не осуществляется с помощью показателя отказов. Если посетитель сразу находит всю нужную информацию на первой странице (на которой нет призывов к действию), значит, этот посетитель пополнит статистику отказников.

Если человек сразу попадает на страницу, на которой есть форма обратной связи, но отсутствует редирект на страницу благодарности после отправки сообщения, то этот посетитель войдет в число отказников. То же самое произойдет, если на странице контакта нет формы обратной связи, а только адрес и телефон.

Только не для блогеров!

На моем личном блоге некоторые посты вызывали очень высокий уровень отказов, что меня весьма расстраивало. «Любимые хлопья для завтрака оптимизатора» и «Как определить, что вы нравитесь SEO-шнце» принес мне нецелевой трафик по ключевым словам типа “Captain Crunch” (производитель хлопьев – прим. перев.) и «Как определить, что вы нравитесь девушке?». Так вот, я хочу сказать, что это не единственная причина, почему у блогов может быть высокий уровень отказов и вообще, этот параметр не подходит для блогов. Большинство читателей попадут на интересующий их пост, почитают или просмотрят его и выйдут с блога.

Помните, что для разных сайтов нормальными являются разные значения уровней отказов. Не надо стричь всех под одну гребенку.

Если вы хотите сделать так, чтобы клики учитывались как переходы по внутренним страницам (что автоматически снизит уровень отказов и повысит время, проведенное на сайте), то для этого нужно немного изменить код Google Analytics. Как это сделать, читайте в следующем руководстве.

Что дает оптимизация страницы входа?

Мониторинг уровня отказов может повлиять на вашу оптимизационную кампанию, на архитектуру страниц входа, PPC и многое другое. Если на ваш сайт приходит достаточное количество посетителей и вы хотите повысить их заангажированность (короче говоря, вам надо уменьшить уровень отказов), попробуйте предложить вашим читателям и пользователям нечто большее, чем просто интересные материалы.

1.Поставьте один единственный призыв к действию, ведущий к заполнению формы или покупке товара. Один-единственный. Это не означает, что других кнопок на сайте быть не должно, просто сделайте в видимой пользователем зоне только один хорошо заметный призыв. Этот призыв будет вести трафик на какую-то следующую страницу сайта, а это, в свою очередь, уменьшит уровень отказов.

2.Поставьте побольше перекрестных ссылок во всех постах. Это создает ощущения хорошей структуры на сайте, а также информативности материалов. Полезную информацию не обязательно размещать на главной страница, а лучше разбить ее по нескольким, логически связанным страницам.

3.Не изолируйте страницы, на которых вы мониторите уровень отказов. Часто я слышу, что страницы входа не должны включать навигационную панель, иначе вероятность того, что пользователь уйдет на другую страницу, повышается. Но если вы мониторите уровень отказов по конкретной странице, то не следуйте этому совету.

Время, проведенное на сайте и другая статистика

При подсчете времени, проведенного пользователями на конкретной странице отказники не учитываются. То есть учитываются только те пользователи, которые зашли на ваш сайт и сделали несколько переходов по внутренним ссылкам. Например, у вас есть страница «Красные туфли» и вы хотите зафиксировать, сколько времени пользователи проводят на этой странице. Google Analytics выдаст вам результат только по тем пользователям, которые перешли еще на одну страницу вашего сайта, а те, кто вышел, побыв пусть даже час на одной странице, будут считаться отказниками. Это связано с тем, что Google пользуется временными печатями и эти печати срабатывают тогда, когда пользователь переходит по внутренней ссылке. Хотите узнать больше, смотрите руководство от Google.

А при подсчете времени, проведенного на всем сайте (не на одной странице), учитываются все посетители (в том числе и отказы), при этом общее количество времени всех посещений делится на количество посещений. Сначала все подсчеты велись с учетом уровня отказов, потом отказников исключили, а потом в 2007 году, по просьбе нескольких вебмастеров, статистику по сайтам (но не по страницам) опять вернули в прежний формат. Подробнее об этом можно почитать на блоге Google.

Я надеюсь, что моя статья помогла вам разобраться с одним из самых запутанных параметров Google Analytics. Уровень отказов, на мой взгляд, является очень полезным инструментом, но подходит далеко не для всех сайтов. Поэтому, прежде, чем начать мониторить, удостоверьтесь в том, что оно вам действительно надо.

Источник: www.searchengines.ru

Поисковое продвижение сайта – один из наиболее важнейших инструментов интернет-маркетинга, доступных компаниям сегодня. Однако очень многие к нему относятся как к «темному» искусству или «греховной практике», предпочитая его избегать. Оно и понятно – SEO может одинаково озадачить как новичка в этой сфере, так и достаточно опытного специалиста. Тем, кто только начинает изучение, может показаться, что эта работа требует сверхвыдающихся умственных способностей из-за громадного количества деталей, и тем самым они не уделяют должного внимания азам SEO-мастерства. А те, кто в этой сфере уже не первый день, иногда уделяют все внимание лишь одному фактору, забывая про остальные. Поэтому для того чтобы развенчать мифы и страхи SEO-новичков и направить на верный путь SEO-ветеранов, издание SearchEngineLand подготовило «Периодическую таблицу факторов ранжирования сайтов». Читать полностью »

Форум включал в себя 4 конференции и 14 семинаров, имеющих исключительно практическую направленность: были представлены методики, кейсы, мастер-классы, а также прорывные технологии, которые уже применяются лидерами.

Программу Форума организаторы разделили на две части: Общую – для представителей небольших и средних, а также начинающих интернет-магазинов, для тех, кто хочет получить знания «с нуля» или лучше систематизировать уже существующие знания, и Профессиональную – ориентированную на опытных участников рынка, которые хотят ознакомиться с наиболее эффективными методиками работы и обменяться опытом с такими же профессионалами.
Читать полностью »

Факторы ранжирования Google: будущее

 Основную часть своей февральской статьи Рэнд Фишкин посвятил трём группам параметров, которым Google, по его мнению, начинает уделять всё больше внимания при ранжировании. Автор называет их факторами ранжирования нового поколения и предсказывает, что в ближайшем будущем их значение заметно увеличится. Читать полностью »

Из прошлого.

Каждому сайту по первому месту
Интернет, 1 апреля 2005 года. Сегодня Яндекс запустил новую службу «Мечта вебмастера». Теперь каждый сайт сможет стать первым в результатах поиска по любому запросу, причем совершенно бесплатно… Анализ ситуации показал, что все больше усилий вебмастера тратят на продвижение (оптимизацию) сайтов в поисковых машинах, а поисковые машины — на сохранение релевантности результатов поиска, то есть на борьбу с накрутками (пессимизацию). Эта энергия могла бы быть потрачена в гораздо более мирных и полезных целях… По мнению специалистов Яндекса, «Мечта вебмастера» не станет помехой оптимизаторскому бизнесу. Более того, теперь оптимизаторы смогут гарантировать заказчику результат…

Читать полностью »

С 23 по 27 мая в московском бизнес-отеле «Аэростар» прошел второй форум «Неделя электронной торговли – 2011» (НЭТ-2011), в рамках которого состоялись 4 конференции и 14 семинаров, имеющих исключительно практическую направленность: были представлены методики, кейсы, мастер-классы, а также прорывные технологии, которые уже применяются лидерами.

Первый день конференции «ЭТ-Весна» начался с круглого стола на тему «Выбор эффективной маркетинговой стратегии интернет-магазина». Вести круглый стол, была приглашена Мария Ишкова – директор по развитию ассоциации производителей и поставщиков продуктов питания «Руспродсоюз», эксперт по коммуникациям, человек, разработавший ни одну PR-стратегию для крупных компаний, включая издательские холдинги, продовольственные компании и др. Читать полностью »

За введение кириллического домена .РФ многие пользователи активно высказывались еще задолго до его появления. Кто-то эту идею поддерживал, кто-то называл затею сделать ставкуна кириллический домен идиотизмом. Но, заручившись поддержкой некоторых экспертов и даже президента России, решение было принято и воплощено в жизнь. В 2009г. наша страна подала заявку и приступила к формированию национальной доменной зоны.

Первые сутки свободных продаж выявили огромный спрос. Многие компании, поддавшись всеобщему ажиотажу, начали обзаводиться русскоязычными адресами сайтов. «Вам нужен домен в зоне .РФ!» – гласила реклама в Рунете. Под лозунгами обычно шли объяснения непонимающим владельцам сайтов, почему им так необходим этот домен. Главные аргументы были такими:

Читать полностью »