Многие пользуются Яндекс.Маркетом без какой-либо аналитики вовсе, что не позволяет отслеживать конверсию по группам своих товаров. Google Analytics позволяет гораздо более эффективно размещаться в Маркете. Степан привел конкретные примеры и советы того, как настроить аналитику и на что стоит обращать внимание.

Допустим, что в интернет-магазине несколько тысяч товаров, и они стоят в каком-то едином статусе, при этом цена и наценка на них совершенно разная. Если размещаться в Яндекс.Маркете и никак это не анализировать, то в основном будут получаться дорогие клики по дешевым каналам. И самая большая проблема, что, не отслеживая никак привлечение, невозможно узнать данные по конверсии тех или иных товаров. Читать полностью »

Cегодня скидочный он-лайн сервис Groupon стоит на пороге приобретения «публичности». К тому же на данный момент проект можно расценивать как один из наиболее быстро растущих стратапов.

Не стоит также забывать о том, что еще в ноябре 2010 года компания стоила 5,3 млрд. долл США. Именно за такую сумму ее и пыталась приобрести всемирно известная корпорация Google буквально несколько месяцев назад. Однако сделка так и не состоялась, что вызвало недоумение в кругах аналитиков.
Читать полностью »

Погружаясь глубоко в маркетинг, невозможно ограничиться только традиционными способами раскрутки бизнеса. И если раньше способы рекламы можно было пересчитать на пальцах, говоря о поисковом продвижении, контекстной рекламе, рекламе в социальных сетях, наружной рекламе и прочих, то не так давно этого уже стало недостаточно.

Сейчас, чтобы добиться действительно видимых результатов, необходим комплексный подход, и в этом ряду каждый способ рекламы взаимодействует с другими. Например, если говорить про поиск, то сочетание поисковой оптимизации и контекстной рекламы позволит полностью охватить целевую аудиторию сайта. Если говорить о рекламе в социальных сетях, то созданием групп «В Контакте» и контекстной рекламой в «социалках» уже не обойтись. Читать полностью »

На примере кейса продажи фотоаппаратов Panasonic Lumix в магазине Ozon.ru Ольга рассказала, как добиться увеличения продаж.

Доклад был посвящен рассказу о том, как увеличить продажи на 80%. Ольга выразила надежду, что большинству знакомы такие понятия, как обычный мерчандайзинг и онлайн-мерчандайзинг, но на всякий случай пояснила, что – это комплекс мер, направленных на продвижение продажи товара в сети, на улучшение его позиций и прочее.
Читать полностью »

Запрет Google на использование псевдонимов – политика, которая будет иметь негативные долговременные последствия для социальных медиа.

Неделю назад я с удивлением обнаружила, что весь мой аккаунт Google – gmail, reader, blogger, Google doc, YouTube, Google Plus (G+), и т.д., был временно заблокирован в результате выявленных нарушений.

Нарушений? Моих? Что?? Я была полностью сбита с толку. Читать полностью »

Сразу хочу сказать, что придерживаюсь мнения, что надо не бизнес учить понимать отчеты Google Analytics и сегментировать трафик, а надо (тем, кто работает с бизнесом) – учиться считать деньги бизнеса. По сути, предприниматель делает всего три простых вещи: он формирует стратегию, он считает деньги и он принимает решения. Я глубоко убежден, что эти понятия близки каждому, кто занимается предпринимательством. А все остальное – показатели отката, та же конверсия, та же глубина просмотра – это все рюшечки, которые нужны конкретному человеку, который на предпринимателя работает и который ему помогает.
Читать полностью »

Во множестве крупных компаний, вопросы SEO являются предметом дебатов на самых верхах, поэтому каждую победу стоит отмечать особо. SEO в Yahoo! отличается в этом плане, что по мнению Ренстрома связано с тремя основными принципами, которые пригодны для любого корпоративного отдела оптимизации. Среди залогов успеха он отметил следующие принципы:

• Поддержка руководства
• Раннее привлечение специалистов по SEO в проекты
• Разработка собственных стандартов SEO

Читать полностью »

Исследование, недавно проведенное главным экономистом Google Халом Варианом (Hal Varian), стоявшим у истоков бизнеса корпорации, показало, что PPC реклама приводит на сайт 89% незапланированных «гостей» в сравнении с регулярным органическим трафиком. Таким образом, истинная целевая аудитория приходит на ресурс лишь «естественным образом». Ознакомиться с результатами этого исследования можно в официальном блоге Google.
Читать полностью »