Исследование и методология

Исследование органического CTR от Slingshot SEO под названием «Mission ImposSERPble: Establishing Google Click-Through Rates», было проведено в течение шести месяцев и охватывало выборку из 324 ключевых слов. Каждое из этих слов соответствовало сайту со стабильной позицией в течение хотя бы 30 дней; требованием к сайту также была позиция между 1 и 10 результатом органической выдачи. Для каждой позиции Slingshot рассмотрела минимум 30 слов.
Читать полностью »

С момента, когда Google, купив компанию Urchin Software и сделав ее флагманский продукт – функциональную систему веб-аналитики корпоративного класса – доступным для всех в виде бесплатного продукта Google Analytics, прошло уже более пяти лет. За это время использование систем веб-аналитики стало залогом успеха комплекса интернет-маркетинга не только большинства крупных и средних, но даже и мелких компаний. Читать полностью »

Многие пользуются Яндекс.Маркетом без какой-либо аналитики вовсе, что не позволяет отслеживать конверсию по группам своих товаров. Google Analytics позволяет гораздо более эффективно размещаться в Маркете. Степан привел конкретные примеры и советы того, как настроить аналитику и на что стоит обращать внимание.

Допустим, что в интернет-магазине несколько тысяч товаров, и они стоят в каком-то едином статусе, при этом цена и наценка на них совершенно разная. Если размещаться в Яндекс.Маркете и никак это не анализировать, то в основном будут получаться дорогие клики по дешевым каналам. И самая большая проблема, что, не отслеживая никак привлечение, невозможно узнать данные по конверсии тех или иных товаров. Читать полностью »

Cегодня скидочный он-лайн сервис Groupon стоит на пороге приобретения «публичности». К тому же на данный момент проект можно расценивать как один из наиболее быстро растущих стратапов.

Не стоит также забывать о том, что еще в ноябре 2010 года компания стоила 5,3 млрд. долл США. Именно за такую сумму ее и пыталась приобрести всемирно известная корпорация Google буквально несколько месяцев назад. Однако сделка так и не состоялась, что вызвало недоумение в кругах аналитиков.
Читать полностью »

Погружаясь глубоко в маркетинг, невозможно ограничиться только традиционными способами раскрутки бизнеса. И если раньше способы рекламы можно было пересчитать на пальцах, говоря о поисковом продвижении, контекстной рекламе, рекламе в социальных сетях, наружной рекламе и прочих, то не так давно этого уже стало недостаточно.

Сейчас, чтобы добиться действительно видимых результатов, необходим комплексный подход, и в этом ряду каждый способ рекламы взаимодействует с другими. Например, если говорить про поиск, то сочетание поисковой оптимизации и контекстной рекламы позволит полностью охватить целевую аудиторию сайта. Если говорить о рекламе в социальных сетях, то созданием групп «В Контакте» и контекстной рекламой в «социалках» уже не обойтись. Читать полностью »

На примере кейса продажи фотоаппаратов Panasonic Lumix в магазине Ozon.ru Ольга рассказала, как добиться увеличения продаж.

Доклад был посвящен рассказу о том, как увеличить продажи на 80%. Ольга выразила надежду, что большинству знакомы такие понятия, как обычный мерчандайзинг и онлайн-мерчандайзинг, но на всякий случай пояснила, что – это комплекс мер, направленных на продвижение продажи товара в сети, на улучшение его позиций и прочее.
Читать полностью »

Запрет Google на использование псевдонимов – политика, которая будет иметь негативные долговременные последствия для социальных медиа.

Неделю назад я с удивлением обнаружила, что весь мой аккаунт Google – gmail, reader, blogger, Google doc, YouTube, Google Plus (G+), и т.д., был временно заблокирован в результате выявленных нарушений.

Нарушений? Моих? Что?? Я была полностью сбита с толку. Читать полностью »

Сразу хочу сказать, что придерживаюсь мнения, что надо не бизнес учить понимать отчеты Google Analytics и сегментировать трафик, а надо (тем, кто работает с бизнесом) – учиться считать деньги бизнеса. По сути, предприниматель делает всего три простых вещи: он формирует стратегию, он считает деньги и он принимает решения. Я глубоко убежден, что эти понятия близки каждому, кто занимается предпринимательством. А все остальное – показатели отката, та же конверсия, та же глубина просмотра – это все рюшечки, которые нужны конкретному человеку, который на предпринимателя работает и который ему помогает.
Читать полностью »