Интернет-август 2012: поступательное движение

Последний месяц лета ознаменовался ровным усилением активности поисковиков, причем как онлайновой – выражающейся в работе над улучшением собственных продуктов и сервисов, так и – оффлайновой, зачастую напоминающей благотворительность.

Так, Google, совершенно безвозмездно предоставил своим пользователям доступ к патентам Европейского патентного ведомства при помощи функции Prior Art Finder. Теперь информация о том, подан ли ранее соответствующий патент, может быть найдена по одному клику «Find prior art» на странице патента. Эта функция выбирает ключевые фразы из текста патента, формирует из них поисковый запрос, а после осуществляет поиск в патентах Google, Google Scholar, Google Books, а также в сети в целом.

В дополнение к новой возможности поиска по патентам Европейского патентного ведомства, Google обновил Переводчик, добавив возможность перевода патентов с английского, французского, немецкого, испанского, итальянского, португальского и шведского языка. В дальнейшем Google планирует увеличить количество языков, а также расширить возможности сервиса.

Проект по оцифровке книг в рамках проекта Google Books интернет-гигант также считает благотворительным, так как он приносит пользу авторам и общественности, и на этом основании просит суд США закрыть дело о нарушении прав авторов, которое было открыто еще в 2005 году Гильдией авторов и Американским сообществом медиа-фотографов.

А компания Яндекс сообщила о заключении партнерского соглашения со StopBadware – международной организацией, которая борется с распространением вредного ПО в интернете, и подарила по 250 ГБ свободного пространства на Яндекс.Диске всем покупателям ультрабука Samsung с процессором Intel.

Yahoo! также не остается в стороне от общественной жизни и собирается запустить целый ряд социальных шоу, приуроченных к предстоящим выборам президента. Это будет целый проект о выборах, где будет представлена подробная информация обо всех кандидатах и событиях, карта выборов, информация о результатах и живой блог.

Китайский же поисковик Baidu в обозначении своей гражданской позиции пошел дальше всех, уволив четырех своих сотрудников, которые брали взятки за удаление контента с популярного форума; трое из уволенных даже были взяты под стражу. По словам представителей поисковой компании, практика платного удаления жалоб пользователей является недопустимой и неприемлемой для Baidu.

О том, что еще происходило в интернете в августе месяце, и чем это время запомнилось seo- и маркетинг-специалистам, расскажем подробнее.

Яндекс экспериментирует с SERP’ом и радует панорамами Украины

Яндекс в этом месяце привлек внимание общественности, объявив о начале эксперимента с новой страницей результатов поиска, для чего был полностью переделан интерфейс страницы выдачи yandex.com – площадки для тестирования поиска по мировому интернету.

Новая страница результатов поиска будет служить полем для внедрения значительных технологических изменений, которые затем будут реализовываться как на yandex.com, так и на других версиях Яндекса – от турецкого до российского.

Также Яндекс представил вниманию своих пользователей три колдунщика, позволяющих произвести оплату сотовой связи, определение авто-кодов и поиск характеристик автомобилей прямо на странице результатов выдачи.

Не обошел поиск Яндекса инновациями и мобильное направление. Так, была обновлена страница результатов поиска для смартфонов на базе iOS, Android, Windows Phone и bada. Теперь пользователи мобильного поиска будут получать информацию еще быстрее.А для ускорения поиска по всем запросам была внедрена технология Ajax, которая позволяет подгружать новые данные без полной перезагрузки страницы результатов поиска. Таким образом удается сэкономить не только время, но и мобильный трафик пользователя.

Также была выпущена новая версия приложения Яндекс.Карты для Android 3.0. В обновленной версии был полностью переработан движок, благодаря чему все, что умеет делать приложение, теперь происходит быстрее – и загрузка карты, и построение маршрута, и многое другое.У приложения изменился и интерфейс. Самые востребованные кнопки теперь вынесены на главный экран, обновилось меню и добавлены новые вкладки. Это сделано для того, чтобы ускорить решение типичных пользовательских задач.

Появилось приложение Яндекс.Поиск для Windows Phone. Оно умеет отвечать на вопросы пользователей не только ссылками на сайты, но и готовыми ответами. Они показываются по запросам, которые связаны с новостями, погодой, картинками, поиском организаций и адресов. Результаты поиска в приложении оптимизированы для восприятия на экране смартфона. Например, расписание кинотеатров или цены на тот или иной товар можно увидеть прямо в результатах поиска, не переходя на другую страницу.

Кроме того, в минувшем месяце вышла новая версия Яндекс.Навигатора, умеющая строить маршруты с учетом возможных остановок, показывая кратчайший путь до пункта назначения через определенную точку, или сразу через несколько точек. Также Навигатор научился понимать человеческий голос, теперь достаточно сказать название улицы – и он тут же найдет ее на карте.

Обновилось и приложение Директ.Коммандер до версии 2.2.17. В этом релизе была реализована возможность импорта нескольких рекламных кампаний в общем файле с перезаписью объявлений. Теперь с помощью Коммандера можно экспортировать сразу несколько рекламных кампаний в единый файл csv., внести в них правки и импортировать обратно. При этом перезапишутся все объявления в соответствующих кампаниях, в том числе и в локально существующих только в Коммандере, т.е. еще не сохраненных на сервере.

А в Яндекс.Справочник были добавлены отзывы и рейтинг организаций. Это позволит пользователям сервиса Яндекс.Карты обмениваться впечатлениями о посещаемых ими местах и ставить им оценки. А у организаций в Справочнике появилась дополнительная возможность получать обратную связь от своих клиентов.

Маршруты общественного транспорта Москвы и Санкт-Петербурга на Яндекс.Картах пополнились в августе маршрутами пригородных электричек и автобусов. Информацию о маршрутах, остановках и расписании движения пригородного транспорта Яндекс.Карты собирают как самостоятельно, так и с помощью перевозчиков, поэтому эти данные всегда свежие, полные и актуальные.

Августовские релизы сервиса Яндекс.Панорамы целиком были посвящены Украине. Очевидно так отечественный поисковик пытался удовлетворить спрос многочисленных туристов, намеревающихся провести отпуск в этой стране.В результате полугодовой кропотливой работы командой сервиса были представлены панорамы сначала пяти украинских городов – Белой Церкви, Керчи, Переяслава-Хмельницкого, Умани и Чернигова. Затем еще двух – Николаева и Херсона, а после были представлены и великолепные панорамы легендарного Запорожья, работа над которыми началась еще осенью 2011 года.

В общей сложности в этих местах было пройдено более 2350 км и сделано более 265,5 тыс фотографий, из которых и были созданы панорамы, позволяющие всем желающим своими глазами увидеть все достопримечательности и красоты природы.

Нельзя не отметить и вступление Яндекса в World Wide Web Consortium, в рамках которого российский поисковик будет участвовать в обсуждениях и разработке наиболее важных интернет-стандартов. А также заключение партнерского соглашения со StopBadware – международной организацией, которая борется с распространением вредного ПО в интернете.Обмен опытом между Яндексом и этими организациями поможет развитию более эффективных технологий и подходов, а также позволит поисковику внести свой вклад в разработку общих для индустрии принципов работы с вредоносными программами, и напрямую влиять на разработку стандартов, которые влияют на жизнь всех интернет-пользователей.

Google идет по пути развития семантического поиска

В этом месяце Google еще на несколько шагов приблизился к «поиску будущего». Как мы помним, в мае поисковиком был запущен Граф знаний (Knowledge_Graph). Сейчас в базе данных Графа знаний есть сведения более чем о 500 миллионах реальных людей, мест и вещей и 3,5 миллиарда сущностей реального мира в различных взаимосвязях.

Реакция пользователей на нововведение оказалась более чем положительной, и компания решила внедрить возможности Графа знаний за пределами США, с 8 августа сведения из Графа знаний появились в результатах поиска во всех англоговорящих странах мира. Сейчас Google уже может предложить пользователям сотни тысяч списков с миллионами элементов, и не собирается останавливаться на достигнутом, планируя продолжить работу в этом направлении.

Очень интересно о том, как семантический поиск скажется на SEO рассказал Криспин Шеридан, старший директор по поисковому продвижению в SAP, Нью-Йорк. SEO-эксперт уверен, что теперь более высокие позиции в выдаче будут занимать ссылки на сайты, используемые для поддержания функции семантического поиска. А следствием этого, по логике вещей, должно стать появление нового способа продвижения сайтов, основанного на семантическом поиске.

Общая направленность переработки поисковых механизмов в сторону семантического поиска нашла свое отражение и в голосовом поиске Google для устройств на базе iOS. Google объединил свой опыт в области распознания речи, понимания языка и Графа знаний, для того, чтобы голосовой поиск смог наилучшим образом интерпретировать запросы пользователей и предлагать им подсказки в форме законченных предложений. Эта возможность уже была доступна на устройствах под управлением Android, а теперь она появится в iРhone или iРad версии 4.2 и выше.

8 же августа, Google запустил тестовую версию поиска по почте, результаты которого будут демонстрироваться на экране справа от основных результатов поиска. Например, собираясь совершить прогулку на велосипедах, можно будет просмотреть письма от друзей с предложением интересных мест и лучших велосипедных трасс. Если эти результаты окажутся подходящими, пользователь сможет развернуть окно и прочитать письма.

Кстати, о велосипедах. В августе Google добавил на карту велосипедных маршрутов еще 10 новых стран: Австралию, Австрию, Бельгию, Данию, Финляндию, Нидерланды, Норвегию, Швецию, Швейцарию и Великобританию. Помимо увеличения числа стран, где на Google Картах представлены велосипедные маршруты, в рамках обновления было реализовано и голосовое сопровождение навигации.

Заботиться о велотуристах Google начал еще в 2010 году с размещения существующих маршрутов США и Канады. Сегодня общая протяженность велосипедных маршрутов на Google Картах насчитывает 330000 миль или 530000 км.

Исключительно заботой о туристах, очевидно, была продиктована и покупка Google туристического онлайн-путеводителя Frommer’s, которая состоялась в середине месяца. Сделка объединит базы данных 55-летнего издания для путешественников и поискового гиганта, предлагающего весь спектр туристических услуг, начиная от поиска туров и сбора отзывов, до выбора лучших ресторанов в различных уголках мира. Все эти действия, по мнению экспертов, позволят Google включиться в борьбу за клиентов на рынке туристических онлайн-сервисов.

Что же касается изменений страницы поисковой выдачи, то и здесь не обошлось без некоторых изменений.

В августе Google стал показывать в SERP меньше результатов, чем обычно. Вместо привычных 10 результатов, поисковик стал предлагать пользователям только 7. При этом значительно выросло количество дополнительных результатов с одного сайта, которые показаны в выдаче по тому или иному запросу, если этот сайт, с точки зрения Google содержит ответы на вопросы пользователя.

Также, с недавнего времени при наведении курсора на кнопку, «Мне повезет», которая некогда была фирменной чертой домашней страницы Google, пользователю демонстрируются следующие сообщения: «Мне загадочно», «Мне художественно», «Мне игриво», «Мне голодно» («I’m Feeling Puzzled», «I’m Feeling Artistic», «I’m Feeling Playful», «I’m Feeling Hungry»). Эти кнопки перенаправляют пользователя на различные сайты Google, где можно ознакомиться с Google Trends, проектами Google Art, World Wonders и многими другими.

А в конце августа, традиционная домашняя страница поиска Google так и вовсе стала рекламной витриной планшета Nexus 7. Анимированное изображение новинки появилось ниже поисковой строки. Учитывая огромное количество пользователей, ежедневно посещающих страницу Google, подобная реклама сможет поднять популярность планшета на новый уровень.

В свете продолжающихся антимонопольных разбирательств с интернет-гигантом, размещение рекламы на домашней странице также может рассматриваться как использование доминантного положения на рынке.

Также, за истекший период, Google уже традиционно закрыл ряд старых сервисов и анонсировал запуск новых.

Среди первых – Google Apps for Teams, Video for Business и платформа для подкастов Google Listen. Популярность этих сервисов за последние несколько месяцев упала настолько, что проекты не получали достаточной для дальнейшего развития аудитории, в этой связи их было решено закрыть. Платформа Video for Business будет переведена на сервис Google Drive, а подписки из Google Listen – в Google Reader и Play.

Среди вторых нужно особенно отметить запуск облачной версии приложения Google Wallet. Это нововведение позволит пользователям платежной системы хранить данные своих банковских карт не в защищенной памяти смартфона, а на защищенных серверах Google в зашифрованном виде. На самом устройстве будет храниться лишь идентификатор карты, позволяющий ускорить платежи в момент покупки.

Также была выпущена улучшенная версия элемента Custom Search, позволяющего внедрить поисковую функциональность в собственный сайт. В новой версии все элементы загружаются асинхронно, что снижает общее время загрузки, а настройка на стороне клиента позволяет прописать общие настройки CSE постранично. Например, можно включить историю поиска, отключить автопоиск, изменять параметры Google Analytics. Индивидуальные настройки делаются при помощи синтаксиса HTML и не требуют знания Javascript.

Что же касается оффлайновой активности интернет-гиганта, то в августе все было более-менее спокойно и совершенно в духе Google.

Вначале, на удивление всем, поисковик согласился урегулировать конфликт с Федеральной торговой комиссией, выплатив рекордный для ведомства штраф в 22,5 миллиона долларов за нарушение компанией тайны личной жизни пользователей браузера Safari iPhone и iPad. Расследование по данному делу было начато более полугода назад, когда было установлено, что Google, минуя систему безопасности Safari, собирал куки пользователей, которые в дальнейшем использовались для получения информации об активности пользователей в сети и предложения им подходящих рекламных объявлений.

Затем интернет-гигант принял участие в патентной войне между Samsung Electronics и Apple, координируя юридическую стратегию Samsung, оказывая ей консультационные услуги, помогая собирать доказательства и выполняя значительную часть делопроизводства. Этот факт демонстрируют неоднозначную позицию, которую заняла компания Google против Apple, старающейся выступить сразу против нескольких производителей смартфонов на базе операционной системы Android.

Не смотря на то, что Google старается всячески избежать прямой конфронтации с Apple, ей все же был вчинен иск за нарушение авторских прав на запатентованные технологии голосового поиска, инициированный подразделением Google Motorola Mobility. Представители Motorola утверждают, что Apple нарушила семь патентов на принадлежащие им технологии, используемые в поисковом сервисе Siri на iPhone и iPad. На основании этих претензий Motorola требует запрета на ввоз на территорию США устройств Apple, включая iPhone, iPad и Mac, в которых используется Siri.

Ну а Apple, в свою очередь, продолжает сокращать присутствие Google в своих продуктах. Так, приложение YouTube уже не будет в числе предустановленных в новых устройствах на платформе iOS 6. Официальная позиция Apple звучит так: «Наша лицензия на использование YouTube в iOS закончилась. Пользователи могут просматривать видео с YouTube в браузере Safari, а Google разработать приложение для размещения на Apple App Store».

Возможно, YouTube вернется в продукты Apple позднее, но уже в качестве самостоятельного приложения, а не в виде элемента основного экрана. Ранее приложение YouTube было одной из ключевых особенностей iPhone, позволяющей пользоваться самым популярным видеохостингом без использования Adobe Flash.

Что же касается любимого детища поискового гиганта, социальной сети Google+, то не смотря на то, что покупка технологий для этого проекта была приостановлена, в августе все же были анонсированы несколько улучшений функционала.

Во-первых, были запущены упрощенные адреса для страниц брендов и публичных людей, что должно дать возможность пользователям проще и быстрее находить страницы интересующих их компаний и известных персон.

Во-вторых, были анонсированы новые, бизнес-ориентированные функции, такие как:

• Возможность ограничивать приватность сообщений и Видеовстреч определенным доменом;

• Составлять расписание видео-звонков и присоединяться к ним из Календаря;

• Устанавливать общие для всей компании настройки используя Административную консоль;

• Запускать многоканальные звонки из почты Gmail;

• Редактировать документы в режиме реального времени прямо в Видеовстречах.

Все эти функции будут бесплатно доступны до конца 2013 года. Вероятно, в дальнейшем рассматривается вариант использования всех этих возможностей на коммерческой основе.

Mail.ru преподносит сюрпризы

Главным августовским сюрпризом от Mail.ru Group стала выплата специальных дивидендов своим акционерам. Всего к выплате было одобрено советом директоров 795 млн. долларов США. Как отмечает аналитик Инвесткафе Илья Раченков: «Следует отметить, что выплата дивидендов – довольно нетипичное явление для компаний сектора ИТ, так как, в основном, они привлекают инвесторов именно ростом стоимости своих бумаг, а заработанные средства сберегают для капвложений и сделок по слияниям и поглощениям. В этой связи сообщение о дивидендах Mail.ru Group выглядит очень приятной неожиданностью. Дивиденды составят $3,8 на акцию (одна ГДР соответствует одной акции), что по состоянию на закрытие 3 августа дает доходность примерно в 11,7%».

Еще одной неожиданностью стало приобретение одноименного украинского домена. Не смотря на то, что о намерениях компании Mail.ru приобрести домен mail.ua, было давно известно, и между компаниями даже была достигнута принципиальная договоренность, факт совершения сделки никак не афишировался – просто «неожиданно» изменились данные whois украинского сервиса. Изменения свидетельствуют о том, что владельцем сервиса является кипрский офшор Nessly Holdings, на который зарегистрированы и другие проекты Mail.ru Group – такие как Одноклассники и сайт разработчика игр Astrum Online, т.е. холдинг получил права на домен.

Также в августе стало известно, что Почта@Mail.ru заняла четвертое место в европейском рейтинге почтовых сервисов. Сюрпризом оказалось то, что почтовая служба Mail.ru вместе с Яндекс.Почтой продемонстрировали самый большой в Европе рост аудитории – 22% и 37% соответственно.

Для того, чтобы наглядно демонстрировать нынешним и потенциальным пользователям сервиса все его явные и скрытые достоинства, был даже создан специальный сайт, на котором можно найти много интересных фактов о Почте@Mail.ru.

В августе же почта Mail.ru заговорила на белорусском языке, т.е. у жителей Беларуси появилась возможность переключить интерфейс и пользоваться почтовой службой на родном языке.

Кроме того, командой Поиска Mail.ru был проведен ряд изменений, направленных на ускорение и улучшение качества результатов поиска.

Так, был запущен новый парсер запросов, что позволило улучшить качество поиска на 2,1%, а также ускорено машинное обучение. Теперь поисковые модели строятся быстрее в 8 раз за счет тщательной оптимизации подготовки данных. Также более отзывчивым стал поисковый подмес лекарств – теперь конкретные ответы на вопросы о составе и побочных эффектах лекарственного средства появляются прямо в выдаче.

А в мобильной версии Поиска@Mail.ru, как на смартфонах, так и на планшетниках, появился музыкальный плеер для прослушивания треков прямо в результатах поиска.

Но из всех сервисов холдинга наибольшей активностью в августе отличился Таргет Mail.ru. Появилось автоматическое управление ставками в рекламных кампаниях: максимальное число переходов по заданной средней цене, фиксированная ставка и переходы по минимальной цене. Выбор стратегии позволит рекламодателю самостоятельно решать, что ему важнее на данный момент – охватить как можно больше потенциальных покупателей, уменьшить затраты на рекламу или получать переходы по заранее известной цене.

Также сервис таргетированной рекламы открыл доступ сторонним разработчикам через API, что позволило агентствам, рекламным платформам и прямым рекламодателям автоматизировать управление кампаниями в Одноклассниках и Моем Мире.

И наконец, последним сюрпризом минувшего месяца стал запуск новой системы социального геотаргетинга, основанного на информации из социальных сетей. Используемая технология анализирует близость технических данных на основе IP-адресов и социальной информации, опубликованной в профилях пользователей. В случае, если данные не противоречат друг другу, сервис начинает оперировать ими при показе рекламы. Если пользователь не указал населенный пункт, или пункт расположен на существенном расстоянии от места, с которым ассоциирован IP пользователя, сервис использует обычный принцип геотаргетирования по IP и настройкам главной страницы портала.

Facebook ищет новые возможности увеличения эффективности рекламы

В самом начале месяца социальная сеть открыла тестовый доступ к новой функции «улучшенного таргетинга постов страниц», который позволяет администраторам страниц ориентировать свою информацию на группы фанов определенного возраста, пола, предпочтений и по другим характеристикам.

Дополнительные параметры таргетинга призваны улучшить точность попадания рекламных посылов в нужную целевую аудиторию. Жаль, что в настоящий момент Facebook не позволяет партнерам использовать дополнительные параметры таргетинга в рамках Exchange (первой системы с ретаргетингом на базе cookie в Facebook). Вероятнее всего, что демографические данные не предоставляются Facebook по соображениям приватности пользователей, однако если такая настройка появится в будущем, комбинированный таргетинг по демографическим данным и cookie позволит получить сетям-партнерам и клиентам Facebook уникально точные профили посетителей для проведения кампаний.

Также в августе в социальной сети был официально запущен новый формат поисковой рекламы «Sponsored Results», который позволяет рекламодателям размещать рекламные ссылки в результатах поиска в то время, как пользователи ищут какую-то конкретную страницу или место. «Спонсируемые результаты» первоначально выглядели точно также, как и обычные результаты поиска, отличаясь от них лишь миниатюрной отметкой “Sponsored”. Но после массового запуска нового формата рекламы внешний вид объявлений претерпел некоторые изменения. Теперь «проспонсированные» строчки выделяются более темным цветом. У пользователей есть возможность скрыть не понравившиеся объявления, нажав крестик на нем.

Кроме того, социальная сеть начала тестировать новую возможность рекламы, позволяющую коммерческим страницам за определенную плату демонстрировать свои посты и обновления не только подписчикам, но и пользователям, которые не являются поклонниками этих страниц. Если ранее пользователи, не подписанные на страницу, могли видеть информацию о ней лишь справа от основной ленты в рекламном блоке или в качестве информации о действиях друзей по отношению к странице. Теперь обновления страниц, заплативших за новый вид рекламы, будут отображаться в основной ленте.

Специалисты считают, что изо всех сил пытаясь улучшить эффективность своей рекламы, Facebook пытается произвести впечатление на инвесторов, ведь в середине августа истек мораторий на продажу акций Facebook, установленный после IPO.

Несмотря на популярность сервиса у пользователей и все перечисленные меры по дополнительной монетизации сети, акции компании все таки упали более чем на 6% и продаются по цене ниже 20 долларов США, достигнув минимума в 19,69 долларов США.

Также стало известно, что один из первых инвесторов Facebook, соучредитель PayPal Питер Тиль (Peter Thiel) избавился от значительной части своих акций. Тиль продал 20,6 миллиона акций класса А по цене 19,73 доллара США за акцию, что принесло ему почти 400 миллионов долларов взамен его первоначального вклада в компанию в 500 тысяч долларов США.

Однако, не смотря на довольно тяжелый месяц, руководство социальной сети не унывает и продолжает идти по пути инноваций. Так, был запущен новый алгоритм по борьбе с фальшивыми аккаунтами и лайками, причем команда Facebook нашла способ определять и удалять фальшивые лайки автоматически.

Также был представлен новый вид рекламного таргетинга на основе телефонного номера или адреса электронной почты. Это дает неоценимые возможности для бизнеса по работе с уже существующими или потенциальными клиентами. Рекламодатели, располагающие собственными базами клиентских адресов или телефонных номеров, будут передавать эту информацию Facebook, чтобы рекламные объявления показывались лишь пользователям, чьи адреса включены в такой клиентский список. Например, если пользователь оставил свой электронный адрес при регистрации в интернет-магазине книг или других товаров, и этот же пользователь зарегистрирован на Facebook, он будет получать на Facebook рекламу интернет-магазина, информацию о новинках, акциях и других важных событиях.

Всю «мощь рекламы» на Facebook, оснащенной столь эффективными инструментами таргетинга, наглядно демонстрирует инфографика, выполненная самой социальной сетью, в ответ на противоречивые результаты различных исследований, с ней можно ознакомиться здесь.

В целом же август 2012 года ознаменовался существенной активностью ведущих игроков интернет-рынка. Практически все они в этом месяце проводили фундаментальную работу по запуску пользовательских функций, интерфейсов и приложений, в то же самое время, решив обойтись без громких заявлений, приобретений и премьер.

Интернет-гиганты все как один, демонстрировали неподдельную заботу о пользователях, представив множество нововведений, призванных сделать нашу жизнь во «всемирной паутине» проще и приятнее – возьмем, к примеру, появившуюся в Bing возможность не только искать фотографии своих друзей, но и оставлять к ним комментарии прямо на странице результатов поиска, или введение таргетинга рекламы по интересам в Twitter’е…

Ну а расширение функционала поиска постепенно, но необратимо, меняет поведение пользователей, а, значит, не за горами и те времена, когда к традиционным инструментам seo-оптимизации добавятся другие, до селе неизвестные механизмы продвижения. Какими они будут – покажет время.

Источник: www.searchengines.ru