Руководство по профессиональному гостевому блоггингу

Автор: Патрик Долакья (Pratik Dholakiya) – ведущий SEO-стратег и Вице-президент по маркетингу в E2M Solutions – компании, предоставляющей полный комплекс услуг в области интернет-маркетинга. Патрик внимательно следит за последними обновлениями поискового алгоритма Google и нашел довольно успешную стратегию поисковой оптимизации, позволяющую получать в настоящее время надежные результаты.

Понятие «контентное продвижение» (контентный маркетинг) стало очень модным в 2012 году, и можно не сомневаться в том, что в ближайшем будущем оптимизаторы только увеличат свою активность, направленную на получение внешних ссылок за счет гостевых постов. По мере развития этого рынка, одни сайты снижают планку качества для гостевых публикаций, а другие напротив – начинают предъявлять повышенные требования. Некоторые же ресурсы вообще стали отказывать в размещении подобных статей. Google обязательно постарается минимизировать влияние на поисковую выдачу гостевых постов с низким качеством, поэтому оптимизаторам придется прилагать все больше усилий, чтобы получить результат от этой стратегии. Здесь собраны рекомендации, которые позволят добиваться желаемых результатов при размещении на сторонних ресурсах статей, снабженных ссылками на свой сайт.

1. Поиск возможностей для размещения гостевых постов

Давайте порассуждаем о том, где и как следует искать возможности для размещения гостевых публикаций. Безусловно, это одна из самых важных составных частей данной стратегии, от нее во многом будет зависеть время жизни и качество ссылок.

20 вещей, над которыми следует работать и на которые следует обращать внимание

1. Ищите те ресурсы, аудитория которых имеет для вас определенный смысл. Ниши могут быть и не идентичными, но аудитории должны хотя бы перекрываться, а у вас должна иметься возможность предложить что-нибудь полезное, имеющее печать вашего бренда, для данной группы пользователей.

2. Проверьте траст сайта и его PageRank, это позволяет быстро убедиться в том, что с основными факторами ранжирования у блога все в порядке. Однако попытайтесь копнуть и немного глубже в этом направлении. Для начала посмотрите недавно размещенные гостевые посты и проверьте их Page Authority с помощью SEOmoz. Посмотрите на другие признаки, которые могут указывать на посещаемость ресурса (частоту появления комментариев, отправку контента в социальные сети и т.п.). Убедитесь, что посещается не только домашняя страница, но и большинство внутренних.

3. Проверьте, активность, связанную с Facebook, Twitter и Google+. Если у сайта есть неплохая аудитория, обитающая, по крайней мере, в одной из этих сетей, значит, вы нашли то, что надо.

4. Ищите ресурсы с большим количеством подписчиков.

5. Прочтите некоторые комментарии, это позволит понять, что представляет собой аудитория сайта. Убедитесь, что комментарии не формируются за счет спама. Помните, что Google обращает внимание на контент, создаваемый пользователями, даже если и не учитывает его точно так же, как и основной.

6. Обратите внимание на то, чьи публикации размещались на блоге в прошлом. Не выглядят ли имеющиеся гостевые посты «спамными»?

7. Кто модерирует блог? На что похоже «фоновое» наполнение? Доверяете ли вы ему?

8. Правила для размещения гостевых постов должны устанавливать довольно строгий стандарт. В них должно быть прямо указано, что принимается только тот контент, который будет интересен имеющейся аудитории ресурса. Если на этом блоге очень просто разместить свой материал, лучше не делать этого.

9. Как часто обновляется данный блог?

10. Публикуются ли на сайте собственные материалы или только гостевые посты? Большинство подходящих нам сайтов публикуют и собственные статьи, хотя, бывают исключения.

11. Узнайте, сможете ли вы размещать здесь свои материалы на регулярной основе. Сайт, который заботиться о качестве контента, постоянно находится в поиске хороших постоянных авторов. Сайт, который не заботят стандарты качества, относится к этому менее внимательно.

12. Посещает ли ваша целевая аудитория этот блог? Посещают ли этот блог авторитеты, за которыми следит ваша аудитория? Вы должны ответить «да» хотя бы на один из этих вопросов, или аудитория сайта должна быть очень большой.

13. Начните с такого вопроса: «Где находятся точки выхода моей аудитории? Могу ли я разместить свой пост в них?» Узнайте это, вместо стандартного вопроса к редактору: «Посещает ли моя целевая аудитория этот блог?» Использовать такой подход гораздо сложнее, но эффект от него будет заметно более сильным.

14. Проверьте ссылочный профиль сайта. Насколько естественно он выглядит?

15. Старайтесь публиковать гостевые посты в тех блогах, которые не заявляют открыто, что занимаются подобным. Это является очень хорошим признаком, так как большинство ваших конкурентов не будут размещать здесь ссылки.

16. При написании статьи, старайтесь использовать те ключевые слова, по которым этот блог лучше всего ранжируется. Это повышает шансы того, что ссылка на ваш гостевой пост будет заметна в поисковой выдаче, а, значит, расширится аудитория, и на ваш сайт пойдет дополнительный реферальный трафик. Но помните, чтобы добиться этого, вам надо создать что-то новое и интересное, скажем, раскрыть тему, которой данный сайт еще не касался.

17. Обратите внимание на дизайн сайта и поведение посетителей на нем. Такие вещи постепенно становятся все более важными для ранжирования, а также служат сигналами о заботе и инвестициях в ресурс.

18. Большим бонусом будут любые награды этому ресурсу от авторитетных организаций.

19. Начните поиск ресурсов для гостевых постов со следующего запроса: «Топ-10 блогов о [Ниша]». В результате вы сможете найти наиболее авторитетные ресурсы по данному направлению.

20. Если разместить свои статьи на этих сайтах нет никакой возможности, поищите блоги, обладают сходными с ними признаками.

20 вещей, которых следует избегать

На самом деле, существует огромное количество возможностей для размещения гостевых постов, но если вы будете работать с такими ресурсами, у которых от блога имеется только название, то впустую потратите свое время. Будущие обновления поисковых алгоритмов неизбежно украдут у вас эти ссылки и их роль в ранжировании. Поэтому не рекомендуется обращаться к:

1. Блогам, принимающим любой контент, который направляется к ним. Вам не по пути с теми сайтами, основной целью которых является быстрая публикация как можно большего количества статей.

2. Блогам, не имеющим постоянной аудитории или тематики. Даже «сайты обо всем», такие как «The New York Times» хорошо понимают свою аудиторию и пишут соответствующим образом. Не следует связываться с тем блогом, владельцы которого не имеют представления о своей аудитории.

3. Сайтам с чрезмерным количеством рекламы. Это снижает опыт пользовательского взаимодействия, и, как правило, служит признаком низкого качества ресурса.

4. Если ваша целевая аудитория географически обособлена, не пытайтесь размещать гостевые посты на ресурсах, имеющих аудиторию из другой местности. На это можно пойти лишь в исключительных случаях.

5. Избегайте тех сайтов, которые не публикуют собственные материалы, или делают это крайне редко. Но есть некоторые исключения, в их числе Cracked, хотя большая часть его контента создана за счет гостевых публикаций, качество сохраняется на очень высоком уровне. Однако таких ресурсов крайне мало.

6. Избегайте сайтов с плохим дизайном, запутанной структурой, непродуманным интерфейсом и созданных без внимания к потребностям пользователя.

7. Не обращайтесь к сайтам, не содержащим контактную информацию.

8. Старайтесь избегать сайтов, не представленных в социальных сетях. Исключение может быть сделано лишь в том случае, если имеются другие признаки наличия большой постоянной аудитории. Существуют блоггеры, стоящие в оппозиции к социальным сетям, или не желающие тратить свое время на них. Вместе с тем, они могут иметь довольно большую аудиторию.

9. Не обращайтесь к сайтам с низким PageRank и трастом в SEOmoz Domain Authority (Домены с показателем ниже 30 лучше обходить стороной). Исключение можно сделать в отношении тех сайтов, которые, несмотря на все метрики, имеют большую аудиторию. Можно дать почти 100-процентную гарантию, что высокие показатели у них в будущем.

10. Обходите стороной блоги, имеющие неестественных фолловеров в социальных сетях. Просмотрите несколько профилей, как правило, очень просто понять, стоит ли за тем или иным профилем реальный человек.

11. Не обращайтесь к услугам ресурсов, если рекомендации по размещению гостевого поста на них слишком просты и их выполнение не требует особых усилий.

12. Не используйте блоги, которые наполнены неинтересными материалами, неинформативны, устарели, не побуждают к какому либо действию.

13. Не смотрите в сторону того блога, который размещает контент, скопированный из других источников. Однако стоит убедиться в том, что обнаруженный факт заимствования контента не объясняется тем, что другие ресурсы копируют статьи с этого сайта.

14. Мало пользы будет от сайтов, находящихся под санкциями. Перед тем, как оставить свой бренд на блоге, убедитесь в том, что он хорошо ранжируется в поисковых системах и не находится под санкциями.

15. Не публикуйтесь на блогах, которые не обновляются на регулярной основе.

16. Блоги, которые существуют только для получения доходов от рекламы, следует обходить стороной.

17. Обходите стороной сайты с использованием ключевых слов в доменном имени. Тут, конечно, существуют нюансы. Но, в, первую очередь, обращайте внимание на сайты, использующие в доменном имени бренд, а не ключевые слова.

18. Не обращайтесь к блогам, на которых не появляются комментарии, твиты, лайки и другие признаки пользовательской активности.

19. Ни при каких обстоятельствах не обращайтесь к сайтам, позволяющим пользователям самостоятельно размещать публикации, без их одобрения человеком.

20. Оставляйте блоги, которые растягивают процесс публикации гостевого поста на месяцы. В большинстве случаев, если сайт тянет недели и месяцы, прежде чем опубликовать статью, значит, он не заботиться о свежем контенте. Хотя, для некоторых очень популярных ресурсов и могут быть сделаны исключения из этого правила. Вместе с тем, рабочий процесс современных популярных ресурсов позволяет опубликовать материал вне графика, вместо того, чтобы откладывать это событие на месяцы. Таким образом, до появления вашей статьи на сайте должно пройти не более месяца или около того.

Где найти места размещения гостевых постов

Для начала, можете воспользоваться следующими сервисами, позволяющими найти ресурсы, размещающие гостевые статьи:

• MyBlogGuest

• GuestBlogIt

• BloggerLinkUp

• BlogSynergy

• Guest Blog Genius

• Guestr

• BlogDash

• PostJoint

• Copy for Bylines

• Guest Blogging Websites

• Fizz Niche

• Каталог блогов Technorati

• Alltop

• Результаты поиска блогов в Google

• Best of the Web Blogs

• Популярные блоги в каталогах

В конце данной статьи приведен список ключевых слов, используя которые, можно найти дополнительные возможности для размещения гостевых постов. Он слишком длинный, поэтому автор решил пока не отвлекать ваше внимание.

Приведя здесь довольно обширный список ресурсов для дальнейшей работы, автор предлагает вам не полагаться на него слишком сильно. По мере того, как метод гостевых публикаций приобретает популярность, следует ожидать, что многие из вышеперечисленных ресурсов начнут злоупотреблять этим. Важно понимать, что если все ваши ссылки будут получены благодаря источникам, перечисленным выше, то вы не будете ничем выделяться на фоне конкурентов.

Однако не будем особо заострять на этом внимание. Отметим лишь, что ключом к тому, чтобы стать заметным на фоне остальных, является уникальный ссылочный профиль. Уделите свое основное время, выделяемое на реализацию данной стратегии, на работу с блогами, которые не приглашают к размещению гостевых публикаций, а, в идеале, вообще не размещали их прежде. Поскольку такие ссылки начинают приносить хорошую прибыль, постарайтесь максимально разнообразить свой ссылочный профиль, чтобы не стать жертвой будущих обновлений алгоритмов поисковых систем.

Несколько идей, помогающих найти уникальные места для размещения гостевых публикаций:

• Проведите поиск по общим ключевым словам, характерным для вашей сферы, и найдите наиболее популярные блоги.

• В меню Google кликните по ссылке «Еще» и выберите пункт «Поиск по блогам», а затем проведите поиск по общим ключевым словам, характерным для вашей сферы.

• Можете также провести поиск по Группам, и посмотреть, на какие сайты чаще всего ссылаются люди, обсуждая вопросы, связанные с вашей сферой деятельности.

• Проведите поиск по вашим ключевым словам в Twitter, Facebook, Reddit, Google+ и т.п., чтобы найти наиболее популярные аккаунты, связанные с блогами.

• Проведите поиск в Google и Яндекс по фразам «самые популярные блоги о [ключевое слово]«, «топ-10 блогов о [ключевое слово]«, и подобным, чтобы найти популярные блоги. Не используйте в составе поисковых запросов словосочетание «гостевой пост». По крайней мере, не делайте этого постоянно. Нашей целью является поиск популярных блогов, которые обычно не занимаются размещением гостевых постов. Будьте изобретательны и приложите усилия к налаживанию взаимоотношений. Эти усилия обязательно принесут пользу.

2. Выработка оригинальной идеи для гостевой публикации

В зависимости от того, где будет размещаться гостевая публикация, идея может прийти до того, как вы найдете подходящий ресурс, или после этого. В любом случае, вам необходима по-настоящему оригинальная идея, чтобы материал был принят на сайте, придерживающемся высоких стандартов качества. Это очень важно не только для того, чтобы статья была опубликована на авторитетном ресурсе, но и для того, чтобы она стала популярной у читателей, получила распространение в социальных сетях, привлекла дополнительные ссылки и дополнительный трафик.

Оригинальные идеи для статьи могут возникнуть при:

• Чтении ведущих блогов по вашей тематике.

• Просмотре Google Alerts, настроенных на ваши основные ключевые слова.

• Беседе с клиентом, по вопросам, касающимся вашей отрасли.

• Использовании средств для работы с поисковыми запросами, Google Analytics, Google Insights и Trends. С их помощью вы узнаете, какие темы популярны сейчас в вашей отрасли.

• Используйте другие инструменты для поиска трендов.

Между тем, не следует думать, что эти средства являются ключом к созданию оригинального контента. Это всего лишь отправная точка. Для того чтобы создать что-то свежее и новое, вам может потребоваться:

• Использовать реальные данные.

• Взглянуть на вещи под необычным углом.

• Привнести идеи из смежных отраслей и дисциплин.

• Воспользоваться инсайдерской информацией.

• Найти такие связи между предметами, которые до вас никто не заметил.

• Быть смешным, эмоциональным и воодушевленным своей идеей.

• Использовать случаи из реальной практики, примеры, истории и т.п.

• Ссылаться на соответствующие научные исследования.

• И … (не дай Бог) … нанять писателей или журналистов, которые уже подтвердили свои способности.

Для более подробного обсуждения того, как продуктивно работать над контентом, можете познакомиться с Руководством по созданию контента для агентств.

Хотя автор и подчеркивает, что всевозможные инструменты следует использовать как можно меньше, он дает ссылки на некоторые ресурсы, которые могут стать источником оригинальных идей:

• Content Strategy Generator Tool – Это инструмент от SEOgadget черпает идеи для контента из Bing News, Reddit, YouTube, Topsy, Yahoo! Answers, Digg и т.п.

• Google Analytics – Вы наверняка знаете о существовании этого инструмента. Но, кроме всего прочего, его можно использовать в качестве средства для генерирования идей. Ключевые слова, по которым люди приходят на ваш сайт, могут стать неплохой отправной точкой.

• Поиск по сайту – что ищут те люди, которые уже попали на ваш сайт? Здесь также может притаиться идея для будущей статьи.

• Google Alerts – попробуйте покопаться в пришедших электронных письмах и увидеть здесь идеи или тренды, которые еще не ухвачены другими. Очень хорошие публикации могут получиться на основе выявленных трендов, взгляда с высоты птичьего полета, с соответствующими выводами и уроками, а не просто отчета об отдельной истории.

Автору также нравятся мысли SkyRocketSEO о способах получения идей для создания нового контента. EvergreenSearch и SearchEngineWatch также подготовили превосходные и исчерпывающие руководства по поиску идей для контента, а Copyblogger опубликовал великолепную инфографику на эту тему.

Очень важное дополнение: Перед тем как оформить пойманную идею в статью, проверьте с помощью поисковых систем, что до вас никто не успел сделать ничего подобного. Вы ведь хотите, чтобы в вашей публикации было что-то новое для данной ниши, поэтому, если Google выдаст ссылки на что-то подобное вашим идеям, то вернитесь в самое начало и не тратьте время понапрасну.

3. Создание контента

Как только у вас появились идея и подходящий для нее блог, приступайте к созданию контента. По мнению автора, всегда следует стремиться быть великим, даже рискуя показаться излишне большим, аналогичного мнения придерживается Dr. Pete. Создав великий контент, вы не станете размещать его на посредственных блогах, а это значит, что меньше рискуете в долгосрочной перспективе.

Основные моменты, на которые следует обратить внимание при подготовке статьи:

• Постоянно удерживайте в поле зрения аудиторию блога. Прочитайте комментарии, и обратите внимание на то, какими постами пользователи чаще всего делятся через социальные сети, найдите в них общее и постарайтесь использовать это для того, чтобы и ваша публикация получила хорошее распространение.

• Не оставляйте ничего «на потом». Выложите все, что у вас есть, по данной теме в данной статье.

• Используйте графику.

• Ссылайтесь на авторитетные источники.

• Используйте результаты исследований.

• Структурируйте свой материал с помощью подзаголовков и списков. Делайте короткие параграфы.

• Быстро излагайте свою позицию, не используя лишние слова.

• Используйте простой язык.

• Рассказывайте истории.

• Используйте юмор.

• Найдите самые шокирующие, удивительные, интересные или смешные аспекты вашей статьи и используйте их в заглавии и первом параграфе (в идеале – в первом предложении). Но не выкладывайте здесь все, чтобы у читателя не было повода, прекратить чтение после нескольких строк.

• Используйте «кульминации», «завязки» и другие элементы, с помощью которых «большие» писатели удерживают внимание читателей и побуждают их к дальнейшему чтению в ожидании сюрприза.

Возможно, вам показалось, что некоторые из этих пунктов противоречат друг другу, или не могут быть использованы в каждой публикации, но они дают представление о том, на чем строится «большой контент». Всегда оставайтесь верны основной цели гостевой публикации. Создается ли она для того чтобы развлекать, учить или шокировать? Каждое предложение должно преследовать эту цель.

Опыт работы автора с Search Engine Journal

В качестве примера того, о каком контенте здесь идет речь, автор предлагает взглянуть на его статью о Стратегиях получения ссылок в эпоху пост-Панда/Пингвин, опубликованную на Search Engine Journal. Как отмечает SEOmoz, SEJ является одним из Лучших блогов в SEO-индустрии, поэтому недостаточно хороший контент сюда не попадет.

Для создания статьи команда автора:

• Наняла талантливых редакторов, что гарантировало качественный текст.

• Основываясь на материалах обсуждений в Quora, появилась определенная идея.

• Удостоверились в том, что пользователи смогут узнать что-то новое из материала, который будет подготовлен.

• Создали и структурировали контент так, чтобы его было легко усвоить.

• Они хорошо знали, что проблема построения ссылочной массы приобретает особую популярность на волне обновлений Google.

• Не использовали сложный или формальный язык.

Некоторые могут подумать, что была проделана лишняя работа, но автор считает, что можно было бы сделать еще больше. Аргументируя то, что подобные усилия окупаются в долгосрочной перспективе, он предлагает принять во внимание то, что:

• Статья получила сотни ссылок из социальных сетей.

• Упоминание о ней появилось на Search Engine Land в SearchCap: Day in Search в разделе о ссылках.

• От данной публикации была получена не только качественная ссылка, но высококачественные лиды.

Подобный результат никогда не будет получен от статьи, размещенной на ОпубликуйтеСвойГостевойПостНаМоемБлоге.biz.

Информация об авторе

Часто оптимизаторы не уделяют должного внимания информации об авторе, а некоторые стараются всячески избегать ее. Внеконтекстная ссылка из отдельного блока… кому это интересно? Но Патрик Долакья всегда дает информацию об авторе. Это смазка для ваших продаж. Воспользуйтесь ею.

• Сделайте так, чтобы читать информацию об авторе было интересно, чтобы за ней люди увидели человека, а не автомат.

• Упоминайте свой бренд и не зацикливайтесь на ключевых словах. Брендирование имеет значение!

• Вставляйте ссылки там, где они наиболее уместны, и где будут кликабельными, а не там, где они должны посылать наиболее сильный сигнал поисковым системам.

• Побуждайте пользователей вступить с вами в непосредственный контакт, посредством Twitter или электронной почты. Дайте им понять, что вы рядом и готовы пообщаться с ними.

4. Договариваемся о публикации

Часто в реализации стратегии гостевого постинга на это уходит довольно много усилий. Да, существует несколько очень популярных блогов, где можно разместить гостевую публикацию с минимальной затратой энергии, особенно, если вы создали исключительно интересный контент и нашли отличную идею.

Автор предупреждает, что если вы не собираетесь затратить слишком много сил на переговоры с владельцем или редактором стороннего ресурса, то сможете получить ссылки только с тех сайтов, которые легко принимают гостевые посты. А это значит, что ваш ссылочный профиль будет мало чем отличаться от остальных и, даже если ссылки будут качественными, в долговременной перспективе желаемый эффект получен не будет.

Договариваясь о размещении гостевой публикации, имейте в виду следующее:

• Располагаете ли вы хорошей идей, уместной в настоящее время. Стоит замешкаться, и ваша идея утратит свою оригинальность. Сосредоточьтесь на темах, которые или релевантны прямо сейчас или вы считаете, что они будут релевантны в ближайшем будущем.

• Если ресурс имеет рекомендации для подготовки гостевых публикаций, удостоверьтесь в том, что ваша статья удовлетворяет им (или даже превосходит).

• Ссылайтесь на другие удачные публикации, принадлежащие вам (опубликованные на вашем сайте, или других ресурсах).

• Продемонстрируйте свою авторитетность с помощью отзывов, социальных профилей, наград и т.п., но не создавайте у других ощущение, что именно это является вашей основной целью.

• Вступите в непосредственный контакт, и стройте свою беседу так, чтобы за словами был виден человек. Не избегайте юмора и не будьте слишком официальным. Пусть ваши слова не звучат, как реклама.

• Не тратьте слишком много времени на электронную почту, расписывая все преимущества работы с вами.

• Связывайтесь с людьми напрямую через Twitter или Facebook, если видите признаки их активности в профиле, старайтесь организовать диалог в режиме реального времени.

• Постарайтесь оставить комментарии к свежим публикациям на сайте, так вы сможете увеличить их ценность, а также «невзначай» предложить к опубликованию собственный материал.

• Лесть может помочь, если она основана на правде, и в результате вы не выглядите жалким. Но лучше высказать ее после того, как владельцы ресурса узнают, чего вы от них хотите, а не до этого момента. Иначе они подумают, что вы используете лесть исключительно с манипулятивными целями.

• Если блоггер где-то задал вопрос и, не похоже, чтобы на него ответили, то предложите ему свой ответ.

• Настоящее сотрудничество начинается тогда, когда вы можете помочь им, а не они вам.

Полезные инструменты

Да, иногда нам сложно обойтись без инструментов. Только не путайте инструменты и стратегию.

• GroupHigh – позволяет найти влиятельных блоггеров, увидеть степень охвата ими аудитории и отправить персонализированное сообщение по электронной почте или через Twitter. Настройте рабочие процессы и напоминания таким образом, чтобы поддерживать свои контакты и получать преимущества геотаргетинга для локальных клиентов.

• BlogDash – помогает найти и связаться с блоггерами, которые уже готовы вступить в контакт.

• Rapportive – позволяет получать обратную связь из социальных сетей непосредственно через Gmail.

• Buzz Stream – эффективное средство для управления контактами, позволяющее легко сфокусироваться на построении взаимоотношений и получении ссылок.

Опыт взаимодействия автора с ProBlogger

ProBlogger – это сайт, преимущественно предназначенный для профессиональных блоггеров. Чтобы опубликовать материал на этом ресурсе, за вами должен стоять блог уровня SEJ. Многие люди, услышав подобную характеристику, сразу же думают, что им необходимо подготовить очень официальное и «правильное» электронное письмо.

Патрик Долакья начал свое письмо со следующей фразы: «Приношу свои извинения за то, как я выражаю свои мысли в письменной форме, без редакторской правки (Я из Индии, если вы еще не поняли), но таков мой стиль письма». Может быть, тут не все гладко и профессионально, но зато ясно, что письмо написано человеком, а не является слегка подправленным шаблоном.

Ответ был получен в течение суток, что было неплохим знаком. Смысл ответа заключался в том, что они хотели узнать подробности. От автора ожидали оригинальный материал. Как приходится догадываться, именно здесь проигрывает большинство блоггеров. Но оригинальности недостаточно, чтобы добиться успеха. Откровенный ответ был признаком того, что они почувствовали – за письмом стоят реальные люди, поэтому проявили заинтересованность в том, что те могут предложить.

Данный случай может служить примером того, как переговоры со сторонним ресурсом, генерация идеи и создание материала идут рука об руку, как неотъемлемые части одного общего процесса. Во время работы над материалом с редакторами, автор постоянно думал о том, в чем нуждается аудитория ProBlogger, и какое уникальное решение ей можно предложить.

В ходе этой работы команда Патрика Долакья убедилась в том, что блоггеры испытывают острую потребность в новых идеях и методах их получения. Не намереваясь затмить все то, что уже было сказано другими по этому поводу, Патрик посчитал целесообразным обратиться к психологическим исследованиям. В результате удалось создать уникальное продающее предложение для стороннего ресурса.

С получившейся в итоге статьей вы можете познакомиться на ProBlogger, она называется: Проявляйте креатив по отношению к своему контенту… Неизменно. Эта публикация служит отличным примером уникального материала, а также может быть рассмотрена в качестве хорошего руководства по получению идей для нового контента, и тесно связана со всем тем, о чем говорится в данной статье.

Но подготовить такой материал было очень непросто. Понимание многих моментов пришло благодаря большой работе, проделанной с научными статьями, а перевести академическую информацию на язык, понятный блоггерам, было довольно сложно. К счастью, все получилось, и вы можете сами убедиться в том, что затраченные усилия того стоили.

Постоянство очень важно. Патрику не стыдно сказать, что его просьба была дважды отклонена SearchEnginePeople. И он гордится тем, что третья попытка опубликования материала о поиске оригинальных данных для контентного продвижения завершилась удачей. Ключ состоит в том, чтобы не останавливаться на первой попытке.

5. Продвижение

Выбрав правильную платформу и создав оригинальный контент, вы уже сделали свою публикацию в какой-то степени вирусной, и она будет продвигать себя сама. Тем не менее, вы можете серьезно увеличить шансы на успех, расширяя охват аудитории, которая сможет познакомиться с новой статьей, если предпримите активные действия по продвижению. Это поднимет гостевой пост на новый уровень. Вот несколько тактических приемов, которые помогут вам в этом:

• Сообщите вашим друзьям и бизнес-партнерам о новой статье. Особенно позаботьтесь о том, чтобы о ней узнали те из них, кто интересуется данной темой, и кто имеет собственную аудиторию. Это является одной из причин, по которой вам следует постоянно обмениваться электронными письмами и сообщениями в социальных сетях с людьми, имеющими определенное влияние. Пусть подобные запросы не кажутся вам неуместными или грубыми.

• Вовлеките в продвижение своих реальных и потенциальных клиентов, а также клиентов ваших партнеров, которые могут заинтересоваться данной темой (только держитесь подальше от конкурентов). Поощряйте их к распространению материала. Вы получите дополнительные баллы, если у ваших клиентов имеется много сотрудников, также интересующихся подобными вопросами.

• Добавьте ссылку на гостевую публикацию в свою подпись к электронным письмам.

• Не исключено, что на сайтах вопросов и ответов, на форумах и в социальных сетях уже ведутся дискуссии по поднятому вами вопросу, люди ищут ответ, а ваша статья способна помочь им. Дайте людям короткую подсказку и предложите прочитать статью целиком для более обстоятельного обсуждения.

• Поставьте анонс гостевого поста на видном месте вашего собственного сайта. Не беспокойтесь: это не приведет к эффекту «обмена ссылками».

• Позаботьтесь о пресс-релизах, посвященных данной гостевой публикации.

• Отвечайте на комментарии, особенно, если они содержат вопрос, и благодарите людей за участие в обсуждении. Не реагируйте слишком остро на отрицательные комментарии. Если вы не можете ответить без злобы, погодите немного. В расстроенных чувствах вы можете принести больше вреда, чем пользы.

• Просмотрите свой блог, и поставьте ссылки на гостевой пост из тех своих материалов, из которых это уместно. (Проделать данную работу будет гораздо проще, если при написании гостевого поста вы ссылались на материалы, опубликованные в своем блоге).

Заключение: Сделайте свою гостевую публикацию значимой

Поступайте так, чтобы отличаться от других. Нет никаких оснований уделять статье меньше внимания, если вы собираетесь разместить ее на чужом ресурсе. Каждая часть вашего контента должна иметь потенциал вирусного распространения, притяжения ссылок и трафика.

Создавая какую-то часть контента, думайте о построение чего-то целостного, гармонично сочетающегося со всем остальным вашим контентом. Ссылки сами по себе со временем утратят значение. Но автор надеется, что изменив свой подход к гостевым публикациям, сделав их составной частью своей «большой контентной» стратегии, он не только будет получать бонусы от ссылок с авторитетных ресурсов, но и сможет расширить сферу своего влияния, а также наладит взаимоотношения, необходимые для дальнейшего роста.

Патрик Долакья очень доволен эффектом от описанного в статье подхода к гостевому постингу, и надеется, что читатели разделят его энтузиазм. Он считает, что, если действовать правильно, то гостевые публикации могут быть действенным инструментом поискового продвижения и онлайн-маркетинга.

Если у вас есть собственные мысли по поводу описанной стратегии продвижения, то можете оставить их в комментариях.

Список запросов для поиска ресурсов, которые могли бы разместить гостевые посты (См. раздел «Поиск возможностей для размещения гостевых постов»)