Склеит ли Яндекс синонимичные запросы?

На Analyzethis.ru появился анализатор запросов-синонимов. Он определяет, «насколько совпадает выдача по разным запросам, имеющим одинаковое значение». Под запросами-синонимами подразумеваются такие запросы, с помощью которых ищут одно и то же, но формулируют по-разному. Например, пользователи, которые хотят получить информацию о поездах до Кисловодска, могут набирать «расписание поезд москва кисловодск», «поезда в кисловодск из москвы», «москва кисловодск расписание». Если поисковик хорошо понимает смысл запроса, то выдача для синонимичных запросов должны быть схожей, в идеале – одинаковой. Получается, что, сравнивая эти запросы, можно определить качество поиска, понимание поисковой системой намерений и желаний пользователя, умения видеть смысл запроса.

Похожую идею высказывал исполнительный вице-президент Отдела поиска и ответов Ask.com Томаш Имелински. Он утверждал, что «семантичность» поисковика можно определить, сравнивая выдачу по схожим запросам с разными формулировками. Томаш говорит, что «люди очень быстро понимают, что два вопроса могут быть разными формулировками одного и того же. А вот поисковые системы обычно это не понимают. И до тех пор, пока они этого не понимают, они не могут называться семантическими». По его мнению, отражением семантичности поисковика можно считать уровень изменения результатов при перефразировании одного и того же запроса. Чем сильнее они отличаются, тем меньше возможности назвать этот поисковик семантическим.

На сегодня анализатор запросов-синонимов показывает, что наиболее успешно понимают смысл пользовательского запроса Google, Google Caffeine и Яндекс. Но все равно пока по запросам-синонимам поисковые системы показывают очень разные выдачи. И типичным является присутствие только одного или двух одинаковых доменов в выдачах по синонимичных запросам.

Такие же результаты показали исследования Томаша Имелински. Данные, собранные его командой, подтвердили, что среди основных поисковиков даже простые перефразирования сильно изменяют результаты выдачи: «Ключевые слова, используемые в запросе, их порядок, сильно влияют на ранжирование результатов на странице выдачи».

Андрей Иванов в рассылке «Проблемы качества поиска» предполагает, что Яндекс в скором времени может ввести алгоритмы, которые обеспечат склейку запросов-синонимов, которая приведет к схожей выдачи по синонимичным запросам. «Ситуация «одна и та же задача поиска – много формулировок поисковых запросов» заставляет разработчиков поиска искать выход. Решается эта задача с помощью предварительной обработки – препроцессинга – приведения запроса к «правильной» формулировке ДО попадания его в поисковую машину», – пишет Андрей.

Поисковые системы уже ввели саджесты и автоисправления опечаток, чтобы запросы стали более однообразными. Эти шаги дают основания предполагать, что новые алгоритмы, обеспечивающие склейку запросов-синонимов, могут появиться, чтобы еще больше унифицировать запросы. В свою очередь, такой шаг может связать руки оптимизаторам, которые выбирают синонимичные запросы для продвижения сайтов. Алексей Елфимов, руководитель отдела поисковой рекламы агентства интернет-рекламы i-Media, говорит, что теоретически введение подобных алгоритмов сделает продвижение сложнее: «Например, склейка таких запросов как «бензо генератор» и «бензогенератор» повысит частотность объединённого запроса и увеличит его стоимость».

Если Яндекс будет заниматься склеиванием запросов-синонимов, то это будет шаг в сторону семантичности и более релевантных результатов. Но оптимизаторы будут лишены еще одного способа сбора поискового трафика так же, как они сейчас мало используют возможность продвижения по запросам с опечатками и ошибками. После введения автокоррекции смысла искать минимальный ошибочный и опечаточный трафик не стало.

Источник: seonews.ru